韩国普罗旺斯村是如何做到“靠脸吃饭”、“坐地引财”的？

编者按：

韩国普罗旺斯村以清新童话般的建筑风格，打造了一个深受影视宠爱的美拍圣地；以高颜值、够浪漫的环境氛围，让其从“路过地”发展成为“目的地”。“我为路所用”到“路为我所用”的思维转变，成为了公路带动乡村致富的高级范本。

乡村振兴之路上，依傍着高速出口、国省道路的村镇无疑比诸多乡村更加幸运。它们守着城市间源源不断的财富交换动脉，沿公路开个果园，再摆个摊卖特产，或者开个洗车铺、小型百货铺、简餐农家饭店等，实践着公路带动乡村振兴的简单样本。

而邻邦韩国的坡州市通贤面城洞东里，则通过打造了一个清新童话般的普罗旺斯村，为我们示范了公路带动乡村致富的高级范本。

从首尔向北有一条赫赫有名的自由路，它从首尔起始，沿汉江和三八线南岸至京畿道坡州都罗展望台。普罗旺斯村，就位于自由路与省道360交汇处的城洞IC边，把持着坡州与首尔两大城市联系的交通节点，与Heyri艺术村、英语村共同构建了风情小镇休闲组团。

普罗旺斯村，顾名思义是以法国的普罗旺斯为主题的村落。该村自1996年仅一家法式餐厅至今，逐步发展成为由欧式格调餐饮、花园烤肉餐厅、生活创意设计、文化休憩空间等等构成的童话感的南法风情小镇。

通过普罗旺斯村的建设，这里实现了流入人口的持续增加，每年接待韩国国内乃至海外游客150万人次，在2016年底更是被估值180.2亿韩币，成为近几年首尔大都会地区的都市微旅游名片之一。下面，让我们来看一看这个由公路带动乡村致富村庄是如何利用公路实现乡村振兴的吧！

从“路过地”到“目的地”的发展思维

普罗旺斯村与靠近公路的其它乡村不一样的是它不是简单的开个小店，买点特产这样做路过者的身份，而是充分利用地理位置这一优势，用“坐地引财”思维发展乡村。这一发展思路的指引下，通过风情打造来增强吸引力，留住更多人。

在韩国这个爱美成风的国家，不仅人脸可以整容变美，村庄的风貌也可以整成大众情人，普罗旺斯村可以说就是这么一个“靠脸吃饭”的村。细究起来，它既没有普罗旺斯最有名的大片薰衣草田，也没有普罗旺斯中世纪素雅恬静的建筑风貌，但这张“法兰西脸”就能引发韩国人的向往。

这主要是因为大家对法国的“求之不得”心态。据韩国观光公社2014年对有过海外旅行经验者展开的《海外旅行实态与趋势调查》，当不涉及经费和日程问题时，韩国人最想去的旅游目的地是法国，其次是澳洲和美国。但当考虑到经费和日程后，法国甚至没有进入前十名。因此韩国人对长着“法兰西脸”的项目格外买账，普罗旺斯村这个首尔出发一小时可达的法式风情目的地，自然而然地成为了大众追捧的对象。

营造高颜值、够浪漫的环境

在普罗旺斯村，到处都是田园风格的建筑，颜色绚丽、小巧精致，每一处细节都非常甜美可爱，让人眼前一亮。

普罗旺斯村提取了韩国人向往的南法风情元素并浓墨重彩地砸在了这300亩规模的小村庄里——既有普罗旺斯处处花卉苗木的田园风情，也有南法渔村斑斓明媚的色彩，再用欧洲的童话感将之统一融合。

建筑表面涂上粉红、天蓝、粉黄、薄荷绿等明度高、纯度低的马卡龙色，整体打造既明亮又清新的色彩。糖果色的建筑、各异的造型，处处洋溢着童话般的梦幻，随处皆可拍，随处皆是画。

分布在村里各处的天使翅膀、爱情小屋、童话主题雕塑等景观装置营造出浪漫的氛围；趣味的艺术壁画，让小镇里充满了各类童话风的小小细节。

这一切都将普罗旺斯村打造成了一个美拍圣地，也让它成为了《来自星星的你》、《Running man》等大火电视剧、综艺的取景地。

满足游客需求的多元化业态

普罗旺斯村通过迎合消费者需求，把卖商品转变成卖服务、卖氛围、卖生活。

首先，普罗旺斯村引入了浪漫的商业业态，这不仅符合普罗旺斯村法式风情的浪漫感，更是迎合了韩国年轻人的约会文化。

韩国的年轻人可能是世上最爱约会、爱浪漫的一群人。从《来自星星的你》、《鬼怪》等爱情电视剧，到《我们结婚了》、《最佳爱情》等婚恋类型真人综艺，各式浪漫主题影视综艺都受到韩国年轻人的追捧与喜爱，乃至其中的浪漫情节也会引起年轻人的模仿风潮，这也促进了浪漫商业业态的蓬勃发展。

普罗旺斯村共有29家店铺，其中餐饮9家、时尚14家、艺术生活3家、家居生活3家。这其中有格调高雅的法国餐厅、网红的美食面包店、世界上最美丽的烤肉花园餐厅、浪漫创意的设计生活馆、时尚服装家居、欧式面包店、咖啡厅等等，统一采用了可爱甜蜜的装修风格，空气里都是浪漫的味道，为情侣提供了极佳的约会环境与服务。

其次，普罗旺斯村引入艺术与活动，卖生活。在这里，人们可以与艺术家一同制作工艺品，购买独一无二的手工艺小物件，与厨师学习制作面包，参与广场上的演出活动和跳蚤市场，在画廊看艺术展，在魔术剧场学魔术……

这些为游客打造的可与恋人、家人一同参与体验的文化休闲活动，让消费者不再是以一个游客的角度吃吃喝喝，参观游憩，而更像是小镇居民一样去体验，去生活。多式多样的活动既延长了人们游玩的时间，也给了人们再次游玩的理由。

打造夜旅游产品，延长游客停留时间

300亩的小村庄白天足够逛完，要想让游客留宿，那么必须要发展夜游项目。普罗旺斯村从法国直接购买了照明设备和LED将整个村落装扮起来，每当入夜就会点亮灯光、照亮五颜六色的墙壁，变身成为另一番风味的童话王国。

同时，每年冬天还会举办盛大的普罗旺斯星光节，用大型LED灯光秀给冬季的小镇打造缤纷撩人的夜色吸引力。通过大片的LED花海，卡通雕塑装置等等，演绎《爱丽丝梦游仙境》、《绿野仙踪》等美丽的童话故事。灯光秀还设置了韩国国内最大的灯光隧道，一经推出就成为了首尔年轻恋人表白约会的胜地。

极致浪漫的灯光秀也吸引了《来自星星的你》剧组，在此取景拍摄了男女主定情时最浪漫的吻戏，随着电视剧在亚洲的热播，更是将普罗旺斯村推广成为韩流旅行目的地之一。

在此基础上，普罗旺斯村还在靠近360省道处开设了一个名为ALBEROSANTTO的独栋式温泉主题精品度假酒店，酒店不仅提供高品质的住宿服务，更拥有温泉Spa、休闲酒吧、露天烤肉架等度假设施。ALBEROSANTO不仅成为普罗旺斯村全时全季接待游客的保障，其自身更是成为了一个首尔圈小有名气的温泉度假磁极，与普罗旺斯村形成合力，共同吸引更多游客。

村镇如何利用交通优势脱贫致富，发展旅游？韩国普罗旺斯村显然给我们塑造了一个典范。然而，普罗旺斯村最值得我们借鉴的不是它的风情打造，也不是它的夜游项目，而是它从“我为路所用”到“路为我所用”的思维转变。只有思维转变之后，才能把面向城市消费客群的诉求进行整合提升，才能塑造出让人心向往之的村镇生活！