网红打卡、旅游摄影……越来越成为当下游客的出游理由与目的。如果能将当地的优质自然风光、生态景观、人文风情打造成为可以拍照打卡的旅游圣地，对于地方旅游发展来说不失为一条可行之路。
福建省霞浦县，名列“中国十大风光摄影圣地”之首，绝美的滩涂景观摄影吸引了无数中外摄影人士疯狂涌入，也催生了“导摄”、“渔民模特”等多个特色职业，一定程度上带动了当地服务业发展。奇创于2015年编制《福建省霞浦县摄影旅游发展总体规划》，助力霞浦摄影旅游资源的升级转型。本文基于此次规划经验，重点探讨霞浦如何借助于摄影品牌，推动摄影旅游产业发展，带动地方致富。
一、源起：从渔耕之乡到摄影圣地
霞浦的滩涂以泥滩、沙滩为主，有少量岩滩，浅海滩涂构成了霞浦东冲半岛两侧海湾独特景色。作为中国著名的海带之乡与紫菜之乡，霞浦每年海带、紫菜的种植与收获季节，滩涂上都有规模宏大的场景，渔民们在其中工作，与大片的海带、紫菜，以及海天融为一体，其天人合一的情景摄人心魄。绝美的滩涂自然风光、火热的渔耕场景，自然与人文的无缝融合，完美地呈现在《中国摄影》、《大众摄影》、《国家地理》等专业杂志上，吸引着远离大自然蜗居在现代化城堡的人们。霞浦从此名声大噪。
二、困境：产业转型的四大痛点
1.类型单一，资源整合不足，资源破坏严重
2003年以来，霞浦的滩涂不断呈现在郑德雄先生的摄影作品中，逐渐被外界关注与神往，成为摄影爱好者向往的地方。
但在这些年的发展过程中，霞浦的摄影发展主要以滨海滩涂摄影为主，内陆山水与畲族文化的摄影资源开发不足，甚至可以说处于缺失地位。
从“旅游时间”视角来看，霞浦目前的摄影线路主要以“早（拍日出）+晚（拍日落）”为主，中间和晚上的空白时段缺产品。综合而言，霞浦的摄影旅游发展类型、结构单一，资源整合不足，基础资源赋存与旅游品牌开发发展不一致。同时，由于保护意识缺位，霞浦的摄影资源正在霞浦县地方性项目推进的过程中不断遭到破坏与毁灭，有部分摄影资源已经基本报废。
因此，在霞浦的后期摄影旅游打造中，需要不断调整基础资源赋存、特色品牌开发以及地方建设破坏之间的矛盾，化资源为地区产业升级的动力，化资源为旅游品牌发展的基础。
2.市场局限，专业摄影为主，大众摄影比例低
通过访谈、实地调研以及大数据分析得知，霞浦的摄影旅游主要以专业摄影团队为主，以摄影目的来霞浦旅游的普通大众游客占比很少。在途牛的旅游线路中，霞浦大众游线SKU仅2条，且主要是以观光游览为主，摄影为辅。因此，专业摄影旅游市场的维持、大众摄影旅游市场的拓展、“专业摄影旅游市场+大众摄影旅游市场”的融合发展成为霞浦旅游目的地后期旅游设计的重中之重。
3.配套不足，建设基础一般，缺乏专业设施
日暮赶海，破晓行山，霞浦的绝美风光，是诸多摄影爱好者的天堂。但，若纯粹谈旅游休闲、旅游度假，作为旅游胜地的霞浦，其旅游“顶层+基础”设计是完全不充分的。
目前，在规划的15个摄影点中，霞浦才完成5个摄影点基础设施的建设，且公厕、停车场、标示标牌等基础设施还未完善，如北岐摄影点是国家邮政局发行的《美丽中国—霞浦滩涂》邮票的摄影地，也是摄影游客最多的摄影点，但没有停车场和公厕，给游客造成极大不便。且，规划中的15个摄影点多数处于比较偏僻、险峻的地方，目前多数都没有防护设施，存在较大的安全隐患。
同时，现已投入使用的摄影点由于主体不明确、经费不落实，日常卫生清理、景观设施管理修缮等，没有专人跟踪管理，导致建设和管理衔接不畅。有些摄影点由于长期管护不到位，导致垃圾成堆、杂草丛生，给摄影游客带来极差的印象。因此，作为一个摄影胜地，霞浦“失衡的”旅游基础设施设计在很大程度上狭隘了霞浦摄影旅游发展空间。
via：maolvdui666
4.管理缺位，市场无序竞争，顶层设计失衡
在霞浦的摄影旅游市场中，民间摄影协会与摄影俱乐部几乎占据了整个霞浦摄影市场，而本土旅行社占比极少。其中，民间摄影协会与俱乐部大部分从业人员是兼职人员，没有导游资质；各个团体之间又存在恶性竞争、拉客等现象，“黑社”、“黑导”、“黑车”等无证照经营、无证非法经营旅游业务普遍存在。这些问题严重扰乱霞浦摄影旅游市场秩序。
同时，在旅游黄金周期间，霞浦旅游景区一些不法商贩任意抬高商品、餐饮与住宿价格，造成景区内部无序竞争，致使市场经营紊乱。然而，针对这种市场无序经营、恶劣竞争等现象，霞浦旅游地政府并未给出具有有效的治理措施，而任其发展，导致霞浦旅游市场恶性发展，整个霞浦的市场结构失衡。
因此，在霞浦后期的旅游规划中，需要处理好基础旅游发展与顶层设计规划之间的矛盾，以政策手段助推霞浦旅游市场可持续发展。
三、破局：“摄影+旅游”破解目的地发展难题
1.以摄影带旅游，树立地方品牌升级新路径
摄影与旅游是一对密不可分的“双生子”。摄影之于旅游是出发前的准备，旅行中的分享，再创作，可以催生新的业态。旅游之于摄影，为摄影提供素材，为摄影产业提供拓展空间。旅游摄影，是一个“旅游+摄影”的过程，具有圈子经济、美学价值高，传播速度快，进入性要求低、设施依赖弱五大特征，是一个业态融合、产业经济高效升级的过程，是启动旅游目的地发展的重要推手。
在旅游目的地形成阶段，摄影是排头兵、营销神器，旅游资源通过摄影作品被挖掘。在旅游目的地快速发展阶段，专业摄影群体的营销效应逐渐显现，美景被发现，带动大众摄影群体。在旅游目的地成熟阶段，摄影传播文化，推动文化的挖掘与开发。在旅游目的地创新发展阶段，摄影创造新的旅游产品增长点。
因此，在霞浦摄影旅游规划过程中，重新梳理霞浦旅游与霞浦摄影之间的关系，通过“三美一优”法则：美景（丰富的拍摄题材）、美线（特色的拍摄线路）、美节（营销推广的主要手段）、优服（安全的服务保障，专业的导摄服务，提供交流、培训、制作全程服务），重新定位霞浦旅游发展阶段，以“旅游+摄影”两极关系带动霞浦产业多极发展，塑造霞浦摄影旅游“三美一优”品牌，助推霞浦旅游市场重塑与调整，实现旅游目的地可持续运营。
2.以专业带大众，打造市场融合创新新模式
于摄影旅游而言，专业摄影团体是口碑，大众摄影群体是市场，专业摄影团体与大众摄影团体的融合推进是摄影旅游目的地可持续发展的重要抓手。其中，自助游、深度游、与摄友形成的同好圈层，是专业摄影人群的最典型的出游特征。这类群体人均消费和重游率较普通游客高，注重健康、幸福，对旅游产品的品质要求较高。而在目的地获得摄影和摄影以外不同的生活体验，丰富人生阅历，是大众摄影群体的基本需求。这类群体期待在旅游的过程中交流技艺、沟通情感、分享经验、圈层生活。摄影旅游是一种艺术化的生活，是一个发现、创造、分享、社交、表达存在感的过程。在摄影旅游过程中，游客已不满足于传统的摄影观光、摄影休闲度假，而向更高阶的摄影生活体验需求转型。因此，在霞浦摄影旅游规划过程中，需要紧盯专业市场、拓展大众市场，融合“专业市场+大众市场”，实现霞浦摄影旅游全业态升级。
3.以功能带产业，提升全域旅游升级新动能
旅游与摄影的融合是地区产业升级更新的过程，摄影产业与旅游产业融合催生旅游新业态，如餐饮、住宿、出行“摄影+”；游览、购物娱乐“摄影+”；商务、养生、研学“摄影+”；休闲情感探奇“摄影+”。
在旅游业态与摄影功能的融合中，规划以三大类型摄影点构建“全景、全时、全业”摄影旅游格局，以解霞浦旅游目的地功能配套与产业发展之“困”， 破解霞浦地区资源组合度较低，配套设施不完善两大难题，创新解决霞浦地区摄影旅游市场发展紊乱，顶层设计缺位等问题，实现霞浦地区摄影旅游可持续发展。
规划过路型摄影点以带动周边资源集聚度较低、游客停留时间短的地区发展，以完善地区“食、游、购、公共服务”四大功能，适游天数0.5天；规划过夜型摄影点以推动周边资源集聚度较好，以拍摄日出、日落为主题，适合开发民宿地区旅游的升级更新，以完善地区“食、住、购、公共服务”四大功能，适游天数1-2天；规划休闲度假型摄影点以推动地区旅游资源联动开发，以完善地区“食、游、购、娱、公共服务”五大功能，推动地区旅游业态的升级更新，适游天数3-4天。
结语：
总结项目编制经验，摄影旅游目的地的打造需要处理好基础旅游发展与特色资源整合、上层旅游设计与基础设施配套、专业旅游市场与大众旅游市场之间的矛盾，并在空间上进行全景、全业以及全时设计，构建符合旅游目的地资源特色、产业发展以及主体活动规律的弹性空间，形成承载旅游产业优化发展、业态更新升级的容器。
via：篱下客