老板是最大的计划员。
熊大学旅游规划设计研究所的文章（其中包含在熊大学的书中）。
聪明的广告不是好的广告。
云南有一家名为盘龙云海的制药公司，生产了一种名为灵丹草的清喉药。 在早期阶段，他在世界各地做了自己的广告，后来穆奥梅邀请他做电视广告。
在清山绿水中，一个少数民族年轻人在一间小屋里唱了很长一段时间的情歌，但没有回答，而是听到了咳嗽的声音。 年轻人明白发生了什么事。他立刻张开弓，把一盒灵丹草射进屋子里。门打开了，姐姐用明亮的声音唱了一首民歌，脸上露出了微笑。
说实话，这部广告电影更有创意和生产性。 但我听说公司规划主管说市场上的反应不好。 广告片播出后出现了一种奇怪的现象：客户对这种药物有很好的关注。 但很少有人买它。 买主只是那些没有看过广告电影的人。
为什么？ 这是另一个没有用的广告。 广告使广告成为一部电影。 它反映了云南的民族习俗。 但消费者为什么要买你的药呢？ 这个问题没有回答。
人们买药来治疗疾病。你说灵丹草能清除炎症，促进喉咙疾病。 但市场上有数以百计的同类药物。它的独特性在哪里？ 我什么也没说。
广告就像一个旅游广告，因为它给游客留下了深刻的印象：一个是绿色的水，一个是青山，另一个是浪漫的人。 相反，药物所需的几个说服因素被忽略：一个是专家推荐的，另一个是成分描述。 所以这是另一个令人愉快但令人难以置信的广告。
该公司后来推出了一种名为解毒滋润面部胶囊的美容护肤品。
最初的电视广告也很粗俗。这是一部卡通片。
莲花耦合在荷塘里摇曳，销售产品。 许多人不喜欢这个广告，但是眼睛清晰的人可以很容易地发现它的概念是非常巧妙的：它使用泥浆而不是染色的莲花耦合器来表达产品独特的排泄毒素来滋润面 这可以说是非常神圣和恰当的。 不幸的是，它没有到位。这幅画看上去粗糙而缺乏美感。 但是这部广告电影在离开街头后卖得很好，但是没有明显的效果。
于是他又被邀请去诊断，开了一个不好的处方。 OME使用更明显的概念来传达产品的独特效果。
一堆木头堆放在一块新的木头上，把一块腐烂的木头从中间挤出来。 非常生动和直观。 我在不同的杂志上见过很多次。起初，我认为用新木块代替旧木块的创意概念非常突出。 这真的是一个致命的广告。
但是项目负责人告诉我广告男人同意，但是女人不认为。 这是个问题：男性不是解毒滋润面部胶囊的主要消费群体。女性是其主要消费群体。 所以市场销售不好。
问题是什么？ 熊大学的旅游规划和设计研究所认为，这里有一个重要的原则，被无数的广告商忽视。
比想法更重要的是广告的质量。
交流密码。
一个给女人看的广告必须与女性认知的审美习惯相一致。 这个广告的创意道具是一块木头，这是一种非常男性的交流工具。 从美容产品-木块-脸的理解过程中添加一块木头是可以理解的，但女人不是。
在解毒和美容胶囊开始时，以莲藕为道具的广告也有同样的问题。 所以销售不是很好。
因为男人善于理性思维，女人善于情感思维。 你越直接，你就越能更好地与女人交流。 因此，使用男性通信道具的广告可以立即得到男性同胞的认可，而女性同胞则不会购买。
那么，这个广告应该如何与女性交流呢？ 让我们看看其他美丽和美丽的广告。 他们要么从脸上剥下一片旧皮肤，要么把左脸和未涂过的右脸进行比较，不再与别人的脸相比较。 他们都是直接用面子作为创意道具的。这是与妇女交流的密码。
这些广告创建的理解程序是，在美容产品-面部中间没有额外的代理人。 这就是为什么成功的美容广告的秘密。 后来，我看到解毒胶囊的广告又回到了旧的常规：一个漂亮的女人从她的脸上换了一块皮肤，露出了她新鲜美丽的脸庞。
好吧，好吧， 密码是对的。 市场销售再次上升。
气质高于创造力。
每当我想到这个案子时，无数的广告商和广告大师都在考虑创造力，忽视气质和性格。 即使是在战略旗帜倡导创造力的时候，我也总是记得我做过的两个广告。 这是一个大广告家，他把我带到了广告大门，我更佩服一位大师。 但我还是下定决心要把它拿出来。
第一个是床垫的户外广告。 床垫的原名是京京，后来改名了。 为什么？ 没有其他原因，但我们的广告商认为吃人参比睡五个更好。 所以我决定用这句话做广告语言。
当然，这个名字被自然地改成了睡眠五个更多的照片，这是一个很大的深黄色的角落，显示了一个非常小的女人睡觉的化身。 因此，这则广告被大多数人视为毒品广告和补充广告。 广告的效果是不言而喻的.
六个月后，老板提出恢复原来的晶晶品牌名称，并要求更换广告补充广告从市中心广告牌消失。
这个广告不是有创意的，但为什么效果这么差？ 或者那句老话，气质高于创造力。 想想家里买床垫的人是女人。 女人喜欢什么样的产品？ 浪漫，温暖和温柔。
床垫是一种产品。它的气质是什么？ 浪漫，温暖和温柔。 好吧， 发现了这个问题。 因为它是浪漫的，温暖的，温暖的。这是一个很好的广告，我们只需要在广告上反映它。 但我们干吗呢？ 不，我们把精力用于创造性的广告。 但失去了最重要的气质。
另一个例子是爱因森计算机培训。 该公司的计算机培训是云南最著名的计算机培训公司。 他们还委托这位大人物负责创意部门做报纸广告。 创意团体已经考虑了很长一段时间的头脑风暴，想到了一个创造性的想法：一个秃顶的东北人坐在痰盂的嘴里，嘴里叼着一个奶嘴。 广告语言太大了。你不能有电脑吗？对不起。 。
这则广告使经常读广告的人感到熟悉。 但这不是问题的关键。 问题的症结在于它看起来很有趣。 但效果很差。
据顾客说，电话比不做广告更糟糕。 为什么？ 气质太差了。 想想计算机是信息时代的象征。计算机培训是知识产业。 它的广告气质应该是知识理性的权威。
所以把高级计算机培训人员的照片和资格放在上面，把国际计算机培训资格证书放在广告上。这不是最好的想法吗？ 三天后，客户将广告屏幕更改为计算机工程师和老板自己的想法。 我不知道。我只知道广告客户在使用它。
熊大学旅游规划设计研究所认为，广告气质高于广告创作气质是任何广告书中我从未见过的第一要素。
没有理论证据表明没有主人的引语。 但是熊大学的旅游规划设计院一直在用它来打败无数的对手。这是人性。
我在生活中再举一个例子。 在我们的生活中，我们喜欢女人使用的最高词之一是气质。 几乎每个男人都承认一个女人是否美丽并不重要。 也许她的眼睛很好看。也许她的鼻子很可爱。也许她的嘴唇很性感。也许她的身材很感人。这只是女人的美容院独特的卖点。 或者她很有名。换句话说，她有一个个人品牌。
但最重要的是她是否有气质。
几乎每个人都有这样的经历：一个第一次认识的女人必须有一张脸和一个身材，无论如何。 但是一旦你张嘴，你就显示出你没有足够的修养，你的手是优雅和不够的。
对一个女人来说，当她走下聚光灯时，她脸上的微笑就消失了，这也是令人失望的。 相反，有性情的女人，即使她们不是很好，但她们看起来越多，她们就越喜欢美丽的女人。
在策略之前，气质优于品牌。 没有其他原因，因为这是人性。
只是为了吃和学习如何用刀和叉子。
从气质人性的角度来看，我们实际上可以看到为什么中国广告不能进入戛纳中国广告。
广告是交流和说服。
根据上面的讨论，我们可以看到，与男性或女性交流的密码是广告成功的关键。 这个密码通常与男性或女性自己的固有思维模式有关。 根据这个原因，让我们来看看为什么一个非常聪明和巧妙的广告往往难以产生良好的销售。
原因是中国人和外国人有不同的思维方式和习惯。 中国人认为西方人是理性思维，中国人认为西方人是一种实验分析思维，中国人善于通过混乱的感觉从整体关系中找到真相。 西方人善于通过形式逻辑从物质细分中找到真相。
此外，中国人表达思想的方式是很容易使用短句逻辑的转折点；西方人表达思想的句型结构更复杂，更喜欢使用长句逻辑的转折点。
五千年来发生了多少事情。 通过长期的历史发展，这种民族思维结构的差异逐渐演变为民族的集体无意识。
因此，中国可以接受的广告是直截了当、简单和清晰的，没有逻辑的转折。 这是一个从产品角度理解的程序。 另一方面，西方人普遍接受曲折的逻辑转折。 这是一个从产品隐喻、功能点或产品隐喻、功能点的三个方面或多个三维理解程序。
在外国人的日常生活中，最常见和最优雅的表达方式之一是幽默。 幽默最大的特点是有隐喻的东西和载体。 任何有幽默感的人都能赢得社会的普遍承认。 这甚至是西方总统必须拥有的第一质量。
这种自然的幽默崇拜来自希腊文明的寓言文化。 古希腊的寓言和文化是非常发达的。“伊索寓言”的寓言是给孩子们讲道理的寓言。 从庄子和韩飞子开始，中国经常使用寓言，但中国的大部分寓言都是用来向成年人讲述哲学的。
这就是为什么西方的寓言可以被称为妇女和儿童，从寓言的来源到童话的历史。 另一方面，中国的寓言在哲学和政治方面逐渐落空。
因此，这个寓言在西方已经成为一个幽默的集体无意识，而在东方，特别是在中国，民间传说具有深厚的群众基础。 民间传说的直言不讳已成为中国人的集体无意识。
这是一个国家的传统，外国人理解空荡荡的广告，并会见我们说，你吃了吗？ 同样的，集体缺乏意识是很自然的。 但是中国人应该明白，这种广告绝对是一团糟，很难理解，也不敢买。
正如上面提到的广告越巧妙，就越难销售产品。 相反，广告越受欢迎，它就越有说服力。 这就像你在中国交朋友的最好方法不是像西方一样奇怪，而是一个永远有效的举动：微笑和关心彼此。 这是广告。这是人类。
但这并不意味着广告商和规划者没有机会发挥他们的才能。 相反，建议广告商和规划师在更高层次上思考。 除了广告创意之外，你还可以考虑营销创意，思考产品创意，思考商业模式的理念。
当然，在广告层面上仍然有很多事情要做，只要你不理解广告的想法，只要你不简单地理解广告策略作为创造性的前奏。 只要你学会多向你的老板学习，就有很多事情要做。 你想问我一个例子吗？ 学习史玉柱。
最成功的广告是由老板做的。
或者这个叫潘龙云海的公司，这次是他的老板焦老板。 焦从来没有学过广告，也从来没有学过计划。
据说，他从一个姓张的高个子男人那里得到了一个美丽和美丽的秘方，他认为这是好的，并果断地筹集资金投入运营。
这种产品就像一家公司的儿子，当它变成一种商品时，就必须被命名。 你的名字是什么？ 这既是美丽又美丽，当然，这是一个很好的名字。 整个工厂，包括营销部门的专家，都把所有的好名字都投入到了比赛中，并赢得了数百名观众。
面对许多人想出的名字，焦总忍不住经常点头。 但在一天结束时，焦先生仍然无法做到这一点。 这些名字很好，但我不认为这是对的。我已经考虑了很长一段时间了。我也提出了一个计划。 叫它“解毒滋润面部胶囊”。 。
人们一听到好污垢就听到了。 没有这样的名字。 但由于老板的不良表现，几位营销专家和广告代理公司也受到了责骂。
无论老板有多少钱，他都在等待周转，然后他想出了一个广告，说毒素是很容易的。
结果是什么？ 我不知道你是否知道这种胶囊在中国销售，除了云南白药。
为什么？ 有人听说过排出毒素来美容吗？ 不，不。 好吧，这是市场空白的位置；人们同意吗？ 这个市场有多大？ 每个人都看过武侠小说。有些人有毒，脸是蓝色和紫色。 找到战士，用内部技巧强迫毒素。 几千年来，中医治病的原则和武侠小说在世界各地得到了广泛的认可。 所以市场是空白的。 因此，解毒滋润面部胶囊-名称出售产品。
别不相信。别忘了那些日子里有多少人读过这本书。
不，老板后来写了一本名为“口碑营销”的书。他的一位营销专家建议我买它。我说过你会告诉我它的核心想法是什么。
他告诉我一个故事：当解毒和美容胶囊被推广时，他考虑占领大城市的中心，然后扩展到大多数地区。 因此，北京已经成为战略的一个高点。 但我该怎么办？
有些人想出了一个诀窍：在北京演艺行业寻找明星试用产品，然后通过他们强有力的口碑推广产品。 因此，北京一位著名歌手在试用方面起着非同寻常的作用，再加上云南的商品是神秘的。 所以它很快就传遍了演艺界。 下一件事你可以想象整个北京城市很快就会变得流行起来。 士兵们没有血刃抓住首都。
他没有告诉我那个想出这个主意的人。 后来，在全国各地派出了数千名营销人员，解毒和美容胶囊。 医疗保健产品市场解毒滋润面部胶囊的销售已经在江山一代两三年前取得了良好的效果。 有一个。我想是老板。
规划师的广告经常把品牌建设放在嘴边，让我们来看看中国最成功的品牌之一是它们的建设。
洪塔山五粮液海尔联想TCI长虹康佳格力美华哈。
麦肯锡还没见过任何规划者或广告公司敢用这些品牌作为自己的经典案例。 因为品牌不是计划的，也不是广告的品牌。 中国真正的品牌专家是以下人。
洪塔山-楚时健。
五粮液-王国春。
海尔-张瑞民。
联想-柳传志。
TCI-李东生。
长虹-倪润峰。
康佳-侯松荣。
格力-朱江红。
美丽-你怎么能享受钥匙？
瓦哈-宗庆厚。
规划师和广告商在王宫里呆了两天，女孩也可以被认为是王宫的一半，但把王宫描述为你建造它是错误的。
小姐有成功的案子吗？
当然，也会有一些规划者占上风。
2002年，熊大学的旅游规划设计研究所计划在云南临沧市生产一种叫做毛谷的葡萄酒。当时，我的老板坚持让老板把酒的名字改到老板那里去。 我的昵称叫“毛谷”。我想不要改变它。 老板认为酒的名字太脏了，不能听我的话。
我在那里喃喃地说：老板几十年来一直在努力工作，用自己的昵称做葡萄酒。 广告商夸大其词。 另外，这个名字很自然。 如果你不这么做，我会这么做的。 这种酒是在临沧云县通过一座名为“无限山金庸小说”的山里生产的。 所以老板想到了一首诗，比如广告语言，好像水是无限的清泉。
我告诉他有两个问题。
第一，水井广场几千年来没有用的诗歌，一万吨的文化不敢写唐诗和宋词，而是中国白酒的第一个地方。 这个声音立刻比较了唐代宫廷今天剑南春的唐诗宋词。 做白葡萄酒是粗俗的。 。
第二，白酒在市场上找到物理卖点是行不通的。喝酒不是为了解渴。这是一种情感上的混合，所以不要找到物理卖点。 。
水井广场有几千年的国宝秘密地窖，但它只提到了它将来必须玩的所有卡片都是白葡萄酒老板。我不相信你在等你。 例如，2004年，水井广告已经成为世界上只有两个人物-跟随和跟随；世界上只有两个历史-赞美和赞颂的老板。 它必须发挥老板的概念。这很有用。 。
想象一下：想喝酒的人不想当老板。 谁不想成为老板？ 这是另一个目标群体，为13亿人定位。 。
因此，分析我们的葡萄酒是中低档葡萄酒的目标。消费者的生活特征是公务员、小老板、工人阶级。 这不仅是一群人的生活特征，也是整个现代社会的生活状态。 但从来没有人能安慰人们。我们能做到。 别太忙了。 “广告语言”与“毛谷”一词的自然休闲气质是一致的，包含了每个人都愿意接受的价值观。 最好的办法是，当你说服你喝酒时，你可以成为一个有趣的说服词，而且很可能很受欢迎。 。
当时，老板很难说服我跑了12个小时去工厂，然后搬到老板那里去了。 后来，这款酒疯了，现在仍然是云南最畅销的白酒品牌。
三年后，我一直在玩“不太忙”的概念，我的朋友不止一次告诉我在餐馆吃饭和喝酒。
深圳采纳营销公司评论：毛梅酒在云南销售疯狂，是昆明最引人注目的品牌，原因是产品定位的成功。 不要忙着抓住人们放松的愿望，赢得很多人的共同感觉。 。
毛谷集团认为它是最珍贵的：不要喝太多的谷物。它已经成为我们的葡萄酒文化，随着产品的销售和消费，它已经成为公众的家喻户晓的名字。 。
熊大学旅游规划设计研究所喝了一杯谷物，不太忙。这个广告是如此成功，以至于它在中国引起了前十名的葡萄酒剽窃。 “糖酒周刊”报道：2003年，中国十大葡萄酒之一郎酒将其广告语言改为郎朗。 不要太忙，让全国各地的许多酒商和消费者鼓掌。 。
当我离开云南时，据说这个品牌已经移交给了广州的4A公司，让他们带来一些发达城市的时尚。
现在，只要昆明的朋友听说毛谷酒是我干的，他们就会看着苏有朋看着我。 但我想告诉你的是，它仍然与广告毫无关系。
因为当我去云县和他的老板交流时，他的人告诉我：对我们来说，是否做广告并不是什么大问题。关键是通道的建立；在这里省略125个单词。 有一套神奇的智慧是不方便的。我们花了很多年的时间在云南各级建立了销售网络，直截了当地说，今天我们不卖酒。 卖其他东西也是一样的。 。
理解它。广告。 毛谷酒销路很好。不要太忙。但它主要依赖于其他人经营的网络，所以不要经常用广告语言作为100万。
很多人问我你是否有成功的案例。我说规划师和广告商没有成功。 问题就像问一个女士你是否成功了。
看看老板的三个领域。
在公司里，我经常告诉你一个事实：老板是黑市拳击手，因为他们的每一步都是生死攸关的杀戮。 这就是所谓的粗心大意。 但是作为我们的广告商或策划者， 如果一个项目计划没有得到推广，这并不重要。如果你的想法不成功，奖金就不会受到伤害。
这是什么结果？ 老板正在考虑在极端的环境中走悬崖，广告商和策划者只是日常生意。
这两种思维方式之间的差异导致了思维结果的巨大差异！在这种生死存亡的情况下，智商和普通老板在这场死气沉沉的战争中。 它比普通人更聪明，能达到奇怪的境界！普通广告商和策划者可以想象它。
现代心理学告诉我们，人们在关键时刻的潜力是平时的20倍！这是老板作为规划黑市拳击手的根本原因。 此外，世界上最伟大的广告商是世界上最伟大的规划师，因为老板在智能Baberntonta上的想法远远超出了广告商的想法。 通常不是别人是老板。
昆明有一家名为“嘉华”的好西点店，在短短几年内垄断了昆明市场的十几家分店。 老板从来没有要求任何广告公司为自己提供建议，所以他从来没有做过任何广告。 因为老板不认为广告必须像广告一样，在市中心的商店里和任何时候都有最好的广告。
老板有一条不成文的开店规则。每次他开店的时候，老板都要到当地站去计算通过的人流和交通流量。他不得不在这里开一家分店。 否则，让你说打破你的嘴也是徒劳的。
拥有一个好的位置和一个好的工艺并不意味着老板知道货物是好的和大声的。 所以老板想了很多天，想出了一个新的广告语言，几分钟就从烤箱里出来了。同时，商店也制定了严格的保鲜系统。 实现各种品种的蒸热销售。
有一段时间，只要有一个嘉华蛋糕店，在十多米内，路人总是闻到它的味道，然后抬头看了几分钟。 第二秒钟新鲜的口号和热腾腾的汉堡情不自禁地垂涎三尺，一个接一个地付钱买几乎是观众的一部分。
生意太好了。广告语言自然以其每一分钟的新鲜广告语言而闻名于世。到目前为止，昆明最成功的广告语言还没有被任何广告商所超越。
我见过很多广告商和策划者把他们的名字改成广告语言。 然而，我不知道老板把产品看作是他儿子的八个角色，他知道市场和消费者更珍贵。 老板想出的名字和广告语言有八九个-嗯。 一个好产品的名字是很好的。
我经常对我周围的朋友说，规划界和广告业对老板有三种看法。第一个领域是“看山是山”，老板只是老板。 但我不知道如何规划我的老板。 第二个境界是“看山不是山”。我不小心看到老板的智慧，吓得老板把老板当成成功的策划者。 第三个境界是“看山还是山”。这是黑市冠军。有些人自己是大老板。 他们过去常常把一只手放在水的老板身上。他们足以让其他老板上课。 。
许多知识分子在规划和广告行业都很兴奋。 知识和资本终于赢得了会议，并认为知识分子的天堂终于找到了知识革命的井冈山。 但在不久的将来，他们中最聪明的人发现计划和广告都是一样的，他们的真正意义仍然掌握在老板的手中。
除了在天空中叹息之外，回到岸上是不可能的。 该怎么办？ 只有把错误变成佛陀。 是的，广告就是生意。你的老板比我们好吗？ 好吧， 让我们把广告知识化，这样你的老板就不明白了。
因此，一些最聪明的人充分发挥了知识分子的专长，重建了规划和广告的游戏规则，重建了一套理论和方案。 什么综合营销规划360度品牌照片品牌DNA创意九音真经。许多欧美港台风味系统已经出现-广告案例和英语设置过程。 广告商们花了很少的钱穿外国衣服；广告商努力设立各种奖项来刺激创造力，把微小的角色放在上帝的高度。 然后，在这样一套知识F4线上，他紧紧抓住了意识形态的明星追求者-大学生和年轻人。 这样做的目的是明确的，只有制造知识不对称的味道是不对称的，所以老板不明白每个人都很容易卖钱。
只有包装偶像才能击倒力量。
广告被转化为报告，有效地转化为合理的广告和广告。
老板一看到这件事就被掩盖了。 为什么这么复杂？ 在过去，我们用三八个封面喊着，喝了一杯，吃了一顿，然后开始向北方的战争淹没第七军。 现在要理解这些武装到牙齿上的美国设备需要一年半的时间，而不是让美国军方帮助我们战斗。 因此，确实有美国军方帮助中国人民进行品牌战争。
1997年，LEBA的销售增长率为85.3%。乳酸奶连续几年在全国排名第二。 此时，乐白正处于发展的顶峰。 1998年，他想进入碳酸饮料，成为今天的可乐老板，他对产品和命名充满信心。 但是，在向世界一流的顾问发表了300页的报告后，勒贝尔被建议成为中国非碳酸饮料市场的领导者。
于是勒贝拿起美国设备，改变主意泡茶。 因此，在中国销售非常可口可乐和两个音乐，并成为WAHA的支柱产品和主要利润来源。 王牌美国设备LEBA茶饮料没有如期开始。
他后来告诉人们，可口可乐不是他今天最后的遗憾。 1998年也成为LEBA的一个转折点。 今年，Leba的增长率从去年的85.3%大幅下降到33.3%，平均为25%左右。 同时，竞争对手WAHA的增长是LEBA的几倍，两者之间的差距迅速扩大。
这不是为了创造一个中国非碳酸饮料市场的领导者。世界一流的规划机构继续为LeBan的建议提供合资企业。 2000年3月，LeBabs与法国达能签署了一项合资协议，达能控股Lebas92%的股份。 何伯泉当时告诉员工，尽管LeBash被达能控制，但双方同意达能不派人参与管理。LeBass仍然拥有商标管理产品和市场开放的权利。
但所谓的协议很快就被打破了. 2001年，其他四位长辈与何伯泉一起创业，他们离开了原来的关键职位，然后在11月30日宣布接任Leban。 何伯泉五人集体离开。 他说，这是我加入世贸组织后的第一堂课。
他老板今天想成为可乐。他的市场感觉如何？ 但错误是把生死攸关的事情留给一个只懂胜负的人。
专业知识产业和商业。
时间和空间穿梭在地球上。
在熊大学旅游规划设计研究所，我们将人类修复分为三个层次。
第一级是专业。
专业实践总结为一句话，它被称为只有片面才能深刻。为了实现专业，你需要把注意力集中在一个点上，就像钉子一样。 为了实现专业。 这就像4A垄断广告业的想法；写文案来了解营销。 每个人在战略营销创意文案的单一环节已经成为一个链条。 所以专业是一个点。
第二级是知识产业。
计划无处不在。所有的策略思想都可以被称为计划。 计划中最具智力素质的智力产业应该是规划产业。 智能产业注重各行业专业的整合和链接，通过将不同的要点连接起来形成一个侧面。 就像一个交响乐队的策划者，比如指挥家，指挥所有的小提琴家，钢琴家，音乐家，音乐家。 所以志业是一面。
第三级是商业。
与专业和知识产业不同的是，企业既不是一个问题，也不是一个问题，而是一个全面的三维问题。 由于商业从采购、生产、管理、资本运营、政府公关到营销到规划，广告属于企业和商业范畴。 因此，业务是最复杂的精神操作是立方体。
从时间和空间的角度来理解这三个层次也会有更好的发现。
专业是从成功的角度来理解成为一名地方专家需要五年时间专注于一个行业。 成为一名全国专家需要十年时间才能磨刀。 在这个职业水平上花费了很长时间。
智慧产业？ 志业最关心的是信息的数量。规划者的信息量越高，规划能力就越强。
规划中最挑剔的是是否有一个全球信息采购平台。 以王志刚为例，王志刚在北京，上海，广州，深圳，珠海有自己的支行。 所以王志刚经常骄傲地说，我就像中央气象台的分支机构，就像当地的气象站。我在这个国家飞了很长一段时间。 哪里有西伯利亚寒流入侵，哪里有印度洋暖流，哪里有自己的清澈。 。
在任何有商业的地方，王志刚都飞到全国各地，用他自己的话说，他已经成为一个包裹。 此外，一些官员和私营机构继续邀请王自己访问世界各地，参观他们的全球信息采购平台。
因此，获得计划中最简单的方法来查看世界上最好的项目是哪一个将计划和操作方法复制到当地条件下。 量身定做可以是一个成功的计划。
事实上，这反映了一个简单的事实：最好的创新就是复制和成功的例子，特别是在全世界，这不仅可以避免测试错误的成本，而且可以降低风险。 大脑也可以用于更有建设性的结果。 总之，志业的信息平台越大，计划就越多。 因此，志业是一个空间问题。
对于企业来说，商业既不是时间问题，也不是空间问题，而是时空交汇。 商业是最重要的两个词-决策 也就是说，什么时候进入空间。
以李嘉诚为例，李嘉诚的所有商业智慧都可以用决策这个词来概括。 让我们来看看他生命的四个阶段，实际上是四个正确的时空穿梭。
第一次是1957年，李嘉诚偶尔发现塑料花在欧洲和美国很受欢迎。 所以他飞到意大利去塑料厂偷技术。 返回香港后，香港市场在几周内被占领。 后来，李嘉诚绕过中间商-外国银行直接进入欧美市场，最终成为最大的市场所有者。
第二次是1958年，塑料花卉业务仍然蓬勃发展，但李超人预计不会花很长时间。他买了一栋工业建筑，开始涉足房地产行业。 1973年的股权灾害使香港房地产业陷入低迷。 当股价处于低迷状态时，他购买了城市房地产投资公司50%的股份。当香港房地产市场在1976年繁荣时，人们发现房地产业正在睡觉。 第一次，他用抵押贷款出售建筑，并通过进出李嘉诚的收购，将他的小房地产公司扩大到房地产王国。
第三次是在20世纪90年代末，雅虎、美国、在线、亚马逊、亚马逊、亚马逊、雅虎、美国、亚马逊、亚马逊、李嘉诚、不愿落后。 创建出入口网站通通通ＭＣ。 后来，超人的儿子李泽凯提出了一个数字港口计划，在股市上只有20亿美元。 早些时候，李嘉诚(LiJiachen)通过其控股的英国橙色公司(Brotherns)成为世界上最大的移动电话设备提供商沃达丰(Vodafen 到目前为止，李嘉诚的长河系已经从旧经济的成功代表走向了新的经济领导。
2000年，李嘉诚以强大的资本实力竞购了几个欧洲国家的3G许可证，并转移了英国的3G许可证。
第四次是21世纪初媒体并购和资本运营时代的到来。李嘉诚迅速将门户网站Tataine。ChineWood变成了媒体集团。 在中国大陆，一系列令人眼花缭乱的媒体和资本运营迅速成为中国最大的户外媒体集团。
在正确的时间进入正确的空间，通过时间和空间在地球上玩耍。这是李成功的核心秘诀。
因此，业务是智能操作的最高水平。
冷汗。
我钦佩汤姆户外媒体集团的总裁李健。 在过去，他经常听到公司里的一些非凡的创造者说，他只知道如何做生意，不知道广告本身，直到他写了一本赚钱和快乐的书。 只有近距离接触才能从中受益。
特别是，有一次，他让我代表他在年底给他的父母写一封哀悼信，并多次强调他应该用100，000的感谢和最真诚的感谢。 我当时不明白。太脏了。 一家国际公司的老板怎么能用这样一个地方的句子呢？ 所以我私下改变了它，但最后李把它改回来了。
我花了很长时间才明白：我是这些雇员的父母。我收到了这封信。这些话给我留下了最直接和最有效的印象。 到目前为止，我还是找不到这样一个直接而有效的词来代替它。
我流汗。谁知道广告？
导演是什么？ 或者老板自己。
2000年，中国举行了一次规划师峰会。一位玩过资本运营的老板私下对记者说：“看看这个愚蠢的材料，把别人的表现贴在脸上。” 不要相信我和我的朋友比他们更有效，没有人知道我们是如何策划的。 你说谁是前十名的计划员？ 。
广告商（策划人）一想到老板就笑了起来-我从现在起就有了这个想法，看到老板在嘲笑我。