3月25日，刚跑完合肥蜀山马拉松的安徽万达环球国际旅行社总经理徐华玉，再次回到了办公室，他还要为5天后举行的“第十四届环球旅游论坛”做各项准备工作。“如果是蜀山半马是对我个人的一次挑战，那么，这次环球旅游论坛是对我们公司的又一次考验和检验。”徐华玉总经理说。
研学旅行”高峰会应运而生
环球旅游论坛是安徽万达环球国际旅行社打造的品牌活动，至今已经成功举办了13届，在旅游业内外均产生了很大影响。“十九大报告指出，要不断满足人民对美好生活的向往。作为文化旅游机构，我们应该怎么做，从哪里着手？如何在我们的服务范围内践行这个目标？最终，我们把目光聚焦在研学旅行，实现企业转型上。”采访中，徐华玉总经理告诉记者，2018年是中国优质旅游发展元年，在优质旅游理念指导下，中国旅游开始突破单一景点旅游模式，向综合服务目的地转型，以“旅游+教育”衍生的“研学旅行”进入快速发展阶段。
为抓住“研学旅行”所带来的新机遇，寻找跨界合作契机，推动旅游发展方式转变，实现企业转型，提供旅游行业知识分享和合作交流的平台，在安徽省旅游发展委员会、合肥市旅游发展委员会、合肥市教育局等主管部门的支持下，安徽万达环球国际旅行社策划创意，承办了“研学旅行高峰会暨企业转型升级发展论坛——2018第十四届环球旅游论坛”。
据介绍，本届论坛以“跨界、合作、转型、升级”为主题，为期一天半，通过合作共享交流大会、并以一个主论坛和两个分论坛的主题演讲形式开展，围绕在“优质旅游”思想指导下关于“研学旅行”如何“本土化”并带动相关旅游企业转型升级的探讨；“研学旅行”课程开发所面临的机遇和挑战；如何通过研学基地建设与运营，促进同行与异业更深度合作等相关议题，聚焦热点，追本溯源。来自省内外旅游、教育、企业等多方面的专家学者将汇聚在合肥，开展深入探讨与交流，为“研学旅行”的发展出谋划策、贡献智慧。
“研学旅行”是机遇也是挑战
2016年12月，教育部联合十一部委出台了《关于推进中小学生研学旅行的意见》。《意见》发布后，相关企业纷纷加快了在教育领域的发展步伐。各种研学机构、研学基地、研学组织等纷纷成立，研学旅行论坛也遍地开花，中国研学旅行事业正朝着专业化、多样化、多元化的方向不断发展。
2018年伊始，国家旅游主管部门提出中国将大力实施“优质旅游”品牌战略，即优化中国旅游产品结构、丰富新业态旅游产品，更好地满足人民日益增长的旅游美好生活需要的旅游。作为备受社会各界关注的“研学旅行”，毫无疑问成为优质旅游时代的先行产品。
安徽万达环球国际旅行社总经理徐华玉从事旅游行业几十年，深谙旅游市场的动向与规律，其一手打造的行知学堂是专业的研学旅行机构，与众多教育结构均有深度合作。他告诉记者：“研学旅行确实已经站在一个风口，但是，如何真正解决研学和旅行两者的有机融合，最终达到知行合一的境界，还需要进一步探讨和交流。”徐华玉表示，面对与日俱增的市场需求，市场上开始涌现出大批从事该领域专业服务的企业，但是服务不一，需要规范。从某种意义上说，“研学旅行”是机遇同时也是挑战。
传统旅游行业要如何建设并运营管理好研学旅行这座“没有围墙的学校”？如何才能在众多企业中脱颖而出，是顺势而行，还是另辟蹊径？在优质旅游的思想指导下探求研学旅行发展之道，成为每一个旅游人亟待把握的新机遇，也是学校、家长等社会各界关心的热点话题。这些问题，都将在“2018第十四届环球旅游论坛”进行实质性的探讨和交流。
“研学旅行”代表未来旅行方向
当前，我国正在大力发展全域旅游，“研学旅行”作为适应全域旅游发展而生的新型旅游产品和业态，逐渐成为旅游市场中的新热点，为引导研学旅行健康良性发展，真正实现其对全域旅游发展的助力，2016年12月，国家旅游主管部门正式发布了《研学旅行服务规范》，重点鼓励发展以中小学生为主体对象的研学旅行，强调旅行体验式教学和素质教育的功能，在具有游乐性质的旅行中融入学习和教育的元素，在亲近人文与自然的过程中陶冶情操，丰富见识。
“我的看法是研学旅行是培养学生核心素养的不可替代的一种方式。它的一种是被大势所趋发展起来，发展起来一定需要制度化，有制度保障，还有要常态化，另外还有多样化发展。这就是发展未来的趋势和特点。”安徽万达环球国际旅行社总经理徐华玉这样告诉记者。他认为，以“研学旅行”为代表的融合旅游产业所展现的巨大市场潜能，证明旅游行业要善于挖掘外部可利用的价值要素，与其他产业深度融合发展，不仅能为旅游业发展自身拓展全新空间，也为其他产业发展提供了巨大动能。
本届论坛通过围绕“研学旅行”，借鉴转型成功企业的经验，探讨旅游企业将如何开发以自主创造为主的旅游新业态新产品，推动旅游产品结构不断优化升级，探索未来旅行发展新模式。
据论坛组委会介绍，目前。“第十四届环球旅游论坛”各项工作已经准备就绪，将于3月30日—4月1日在合肥举行。本届环球旅游论坛由安徽省旅游协会，北京万达旅业投资有限公司主办，安徽万达环球国际旅行社承办，安徽省旅游学会、行知学堂教育中心协办，合肥万达乐园独家冠名，北京大学总裁班安徽教学中心，伯乐商学院友情支持。