背景介绍。
作为世界旅游联盟与豪华合作出版的旅游市场氛围调查的重要组成部分。 中国国内旅游市场繁荣调查的目的是为全球旅游业者提供对中国国内旅游市场未来前景的预测和判断。
这项调查涵盖的五个问题是了解2019年上半年国内游客人均消费和总收入水平的预期。 为了更好地分析和比较中国各地区和城市的国内旅游市场，我们使用具体的繁荣指数模式来定量受访者的反馈，并以指数的形式呈现。 为了更直观地反映受访者对国内旅游市场的期望。
每个问题的繁荣指数反映了市场对整体表现的预期。 该指数的范围在-150到150之间，其中-150表示，市场对预期的表现非常悲观。 150表示，市场预期非常乐观。 在这项调查中，受访旅行社根据2018年上半年的实际业绩进行了预期的比较，并确定了预期变化的主要因素。 并且期待着主要客源市场和目的地市场的未来前景。
本报告总结了2019年上半年繁荣调查的研究成果，并从全国19个省、市、自治区共收到103份有效问卷。
综合空气指数分析。
在2019年上半年，中国旅游市场的平均繁荣指数为25，表明旅游从业人员对今年上半年国内旅游市场的发展趋势持积极态度。 通过采访，我们可以发现，在出入境和国内旅游三个市场中，大多数从业人员对国内旅游市场最乐观。市场的繁荣指数清楚地引领了三大旅游市场。
大多数受访者认为，近年来，国内旅游消费者的旅游质量发生了变化。 旅游形式也从传统的观光旅游逐渐转变为休闲度假旅游。 在供应方面，整个市场的发展正处于转折点。休闲度假的供应仍需时间来发展。成熟的旅游供应增长相对有限，因此需求增长在短期内不会太大。
展望未来，国内旅游业的发展仍有许多机会。 随着全球旅游理念的推广和实施，旅游资源的供应将不再局限于传统的旅游景点、城市食品、文化、体验、艺术、休闲、体育、旅游等。 这将充分提高旅游产品的广度和深度，以帮助刺激旅游需求的质量和数量的双向增长。 预计随着旅游供应的积极改善，国内旅游市场将迎来新一轮的积极增长。
湖北恩施大峡谷-龙舟剧院。
摄影提供单位：湖北省文旅投资集团有限公司。
我们对国内旅游市场的发展持乐观态度。
国内游客人数。
从国内游客的数量来看，市场对增长的预期更加积极。 约36%的受访者认为，2019年上半年国内游客数量将与2018年同期相同。 百分之四十三的受访者表示会变得更好甚至更好。
人均消费。
市场对国内旅游人均消费的预期比预期的要低，但仍然是积极的。 其中约35%的被调查旅行社认为人均消费会增加； 约有42%的接受调查的旅行社认为这将是稳定的。
总收入。
对国内游客和人均消费的积极期望使被调查人员对国内旅游总收入增长的预期更加乐观。 超过40%的接受调查的旅行社表示，今年国内旅游市场的总收入将有所增加，甚至很好。
大多数旅行社从业人员对改善指标持乐观态度，其中对游客的乐观态度比人均消费更为乐观。 尽管2019年中国经济增长放缓，但大多数旅游从业人员仍对国内旅游市场的发展持乐观态度。
人们对自己旅行社的表现越来越乐观。
国内游客人数。
大多数受访者预测，2019年上半年国内游客将与2018年同期持平或增加。 总体而言，旅行社对国内游客数量增长的预期比整体市场的判断更为积极。
人均消费。
与其他两项业绩指标相比，旅行社对2019年上半年国内游客人均消费增长持谨慎态度。 尽管旅行社对2019年人均消费增长持积极态度，但大多数人认为增长幅度将相对有限。
总收入。
国内旅游总收入景气指数平均为37.5%。 71%的从业人员预计他们的国内旅游总收入将增长。 近30%的受访者认为这一增长将超过5%。 总体而言，旅游从业人员对2019年上半年国内旅行社总收入的增长充满信心。
近60%的接受调查的旅行社表示，2019年上半年，他们自己的旅行社接收的国内游客人均消费和总收入将优于2018年。
所有六个访问因素都产生了积极的影响。
总的来说，所有因素对国内旅游市场的影响都是积极的。
高速铁路开通运营(93)、旅游设施发展(88)、机场建设和航线开通(87)和城市营销(74)这四个指标明显高于其他指标。 超过80%的接受者认为，上述四个因素预计将对国内旅游市场的表现产生积极或非常积极的影响。 可以看出，交通发展和基础设施建设对促进当地旅游具有十分重要的意义。 同时，中国股市表现“25"和中国经济增长走势“13"也对国内旅游市场预期产生了积极影响。 在6个因素中，中国经济增长趋势(13)的繁荣指数最低。
大多数旅游从业人员认为，高速铁路的开放和运营机场的建设和航线的开放将成为2019年国内旅游市场发展的最积极和最有力的因素。
中国东部/华南地区引领着旅游目的地繁荣指数。
从客源来看，全国平均水平为18.5%。 可以看出，受访者对今年各地区的国内旅游业绩有很强的信心。
在中国，许多国内游客将在小长假期间选择该省的旅游，因此该省的旅游业已成为国内旅游业的一个重要组成部分。 全省旅游资源的丰富性和吸引力是决定旅游目的地贡献旅游人数的关键因素之一。 此外，当地经济发展水平和居民消费能力也是一个重要因素。
华东〔55〕和华南〔49〕。
中国东部和华南地区代表的长三角和珠江三角洲是我国经济发展最活跃的两个领域。 居民旅游消费意愿和消费能力最强的旅游从业人员对这两个地区作为国内旅游目的地的表现和发展态度最为积极。
华中〔23〕和华北〔19〕。
受访者对2019年华北和华中两家旅游目的地的发展持积极态度。
中国中部地区缺乏北方和深圳等超一线城市，导致整体经济发展水平低于华东和华南地区居民的可支配收入和旅游意愿。 因此，被调查的旅行社对华中地区作为国内旅游目的地的增长预计将低于华东和华南地区。
虽然在北京的推动下，中国北方的整体经济发展相对较强，但中国北方的核心吸引力和适合短假期休闲旅游的旅游资源相对较少。 此外，一些华北地区的游客，如北京和天津，选择在假期出国，而不是在该省旅游。 这也导致了虽然华北的旅游目的地繁荣指数仍然比较活跃，但只是略高于全国的平均水平。
西南：繁荣指数(8)。
旅行社从业人员对西南地区作为旅游目的地的未来持谨慎态度，尽管繁荣指数仍然是积极的，但低于全国的平均水平。 从经济发展水平和交通网络方便的角度来看，西南地区的发展不足以与上述四个地区相比..
西北〔14〕和东北〔16〕。
接受调查的旅行社对西北和东北的旅游市场持悲观态度。 这两个地区的平均经济发展水平一直处于全国下游，交通网络不像其他五个地区那么发达。 由于国内经济受到全球市场波动和增长放缓的影响，这两个地区缺乏超越一线的城市来推动经济的下行压力。
受访旅行社对中国游客市场的表现更加乐观。 华东和华南地区需求增长明显积极，对华北和华中地区需求增长也有强烈信心，但对西北和东北客源市场的预期却持消极态度。
湖北恩施大峡谷。
摄影提供单位：湖北省文旅投资集团有限公司。
华东/华南在目的地繁荣指数中排名第一。
中国目的地市场的平均繁荣指数为22。 由此可见，受访者对今年中国各地作为国内旅游目的地的表现更为乐观。
国内旅游目的地的热度与当地旅游资源的丰富性和吸引力有着直接的关系。 此外，当地旅游基础设施建设和旅游形象宣传也是选择旅游目的地的关键因素。
华东〔53〕和华南〔42〕。
大多数旅游从业人员对华东和华南地区作为旅游目的地的业绩增长寄予了积极的期望。 中国东部和华南地区作为经济发展水平较高的两个地区，拥有丰富的旅游资源和良好的自然气候条件。 它也有助于国内旅游市场的发展。
西南：繁荣指数(39)。
从业人员对西南地区作为国内旅游目的地也非常乐观。 西南繁荣指数的积极表现与该地区旅游资源的多样性和丰富性密切相关。 此外，西南国内旅游市场的健康发展也得益于重庆、成都等地优秀的城市营销在各种社交媒体上创造了在线名人城市形象。
华中〔28〕与华北〔17〕。
接受调查的旅行社一般对华北和华中的国内游客也持乐观态度。 值得一提的是，虽然华北的北京拥有良好的旅游资源，但孤岛的影响更为明显。 此外，华北地区的季节性特征对国内旅游市场的发展产生了重大影响。
西北：繁荣指数(11)。
虽然受访者对西北地区的国内游客数量持积极的期望，但他们是相对保守的。 除陕西外，西北大部分省份不是国内旅游的热门城市。 自2018年以来，以西安为代表的陕西省通过在社交媒体上创造一个热点来促进当地游客的数量和总收入。 我们认为，陕西省旅游业的活跃发展是促进西北地区目的地繁荣指数维持积极增长的一个重要原因。
东北：繁荣指数(-33)。
在中国的七个地区中，东北地区是唯一具有负值的旅游目的地。 雪乡事件对东北冰雪旅游目的地的旅游形象产生了负面影响。 同时，东北地区非冬季旅游资源的建设和推广也是非常重要的。 此外，东北地区经济下行压力大，旅游设施发展相对滞后，交通通达限制明显，因此大多数员工对东北地区国内旅游市场的短期发展并不乐观。
接受调查的旅行社对全国大部分地区作为国内旅游目的地的业绩增长持积极态度，其中华东地区的增长最为活跃。 然而，东北地区作为目的地的发展预期却显然是消极的。
湖北恩施大峡谷-女儿村风格城。
摄影提供单位：湖北省文旅投资集团有限公司。
结论是结论。
2019年上半年，中国国内旅游市场繁荣指数为25，表明旅游从业人员对国内旅游市场的发展持积极态度。 从客源来看，除西北和东北外，全国其他五个地区的繁荣指数都是积极的，华东和华南地区是最活跃的。 从目的地来看，受访者对全国大部分地区接待国内游客的表现持乐观态度。
从绩效指标来看，被调查的旅行社普遍对国内游客增长的信心最强，总收入的繁荣指数受到游客数量和人均消费的积极影响。 在影响因素方面，大多数从业人员对旅游基础设施、交通网络建设、城市营销等因素充满信心，认为国内旅游可以从中受益。 我们认为，国内旅游市场正在积极从传统旅游向休闲度假、旅游产品迭代升级、创新出现。 此外，国家支付能力的提高和旅游消费意愿的提高将继续促进国内旅游市场的健康和健康发展。
湖北恩施清江蝴蝶崖。
摄影提供单位：湖北省文旅投资集团有限公司。
主编：羊鸣，编辑：刘开业，景香源。
资料来源：豪华管理咨询公司。