原题：红山文化旅游资源开发的思想-以群众文化身份为基础。
赤峰学院经济管理学院内蒙古赤峰024000。
文摘：旅游文化具有突出的普及特点。公共文化是文化旅游发展的起点和立足点。 要分析消费者对文化旅游的需求特征、审美兴趣和接受方式。 在红山文化资源旅游发展优势和瓶颈分析的基础上，从公共文化的角度探索旅游发展的起点。 要遵循坚持市场导向、反映公众情绪、突出文化创造力、增强活态的旅游发展理念，并在流行的解读和娱乐的帮助下进行表达。 使红山文化旅游产品具有时尚性、新颖性、技术参与性和体验性。
中图分类号：K872和F592文学标识码：A文章编号：1673/2596/2016/11/0011/04。
随着人们生活水平的提高和休闲时间的提高，流行的旅游时代已经悄然到来。 随着旅游消费需求水平和品味的提高，旅游历史文化旅游资源的发展越来越受到人们的青睐。 如何实现文化与旅游的深度融合也成为理论界的热点。 然而，在旅游业的发展实践中，存在着一些具有重要影响力的历史文化资源，特别是史前文化资源的发展。 但是，为了满足人们的期望，他们陷入了尴尬的境地，不鼓掌。 实践中的疑虑促使我们深入思考，找出问题的根源。 以科学的方式合理开发历史文化旅游资源，避免误解。 本文从公共文化的角度分析了红山文化旅游资源的发展。
旅游文化的基础是流行文化。
旅游与文化有着密不可分的关系。旅游作为最重要的公共休闲方式，是游客追求异质文化的一种体验。旅游活动本身就是文化交流。 旅游业及其旅游业不可争议地属于人类精神文化的范畴。 随着旅游活动的发展，文化在旅游中的地位越来越重要。文化是旅游的灵魂。 旅游业是文化的载体，得到了广泛的认可。
文化是一个非常广泛的概念。在不同的群体中，文化的价值是不同的。 专家和学者侧重于文化的研究和学术价值，普通游客更喜欢文化的欣赏和实践价值。 具有较高学术研究价值的文化资源不一定是具有更大旅游价值的旅游资源。 因此，我们不能从文化研究的角度来开发文化资源，而是从游客和消费者的角度来研究他们需要什么样的文化旅游产品。
旅游文化不仅具有文化的一般特点，而且具有重要的公共特征。 旅游文化的流行特征是旅游活动的参与者人数众多。旅游者在旅游过程中消耗了广泛的平民文化。 为了满足人民群众最基本的文化需求，文化必须与人民群众的生活服务和娱乐群众联系起来，以满足群众的文化需求。 这不仅是公共文化的本质，也是社会主义文化为人民服务的发展方向。 因此，大众文化是文化旅游发展的起点和立足点。
第二，流行文化的特点和启示。
第一，流行的解释。
大众文化不是特定阶层的文化，而是社会中许多普通人的文化具有平民生活娱乐的特点，需要流行的解释。 一般人的欣赏水平和精神需要很容易理解。 通俗性是指其文化内容的表现更容易为公众所接受，更容易为公众所接受。 一般易于理解的是，流行文化的生活应该用流行的语言来表达，贴近群众的需要来激发思想的共鸣是有吸引力的；它应该是多样化和丰富多彩的。 减少学习的味道，提高直觉体验的互动性和娱乐性。
（2）娱乐的表达。
“现代汉语词典”对娱乐的解释是一种乐趣。 作为一种动词娱乐，它意味着快乐和有趣的活动。 大多数人都是普通人。他们对文化的基本需求也很简单。他们希望在放松和愉快的过程中获得精神上的满足和情感上的乐趣。 因此，感性娱乐已成为流行文化的一个突出特征。 娱乐是为了吸引观众的注意而突出文化的娱乐。 美国著名文学批评家德怀特·莫克·唐纳(DwightMcDonna)在“公共崇拜和中产阶级崇拜”中表示：大众文化的技巧很简单-尽你所能让每个人 。
第三，时尚的兴趣选择。
时尚是一种生活方式。 自古以来，时尚在世界各地都很流行，影响着每个人和他们的生活各个方面。 只有健康的公众普遍接受时尚才能有影响力。 大众文化是一种时尚文化的突然变化。在创造了一种模式之后，它往往是以批量生产为基础的。 在一段时间内，它在一定数量的公众中流行，形成了时尚潮流。 因此，公共文化应准确把握公众的审美趣味性和审美心理，引导整个社会文明的积极和积极的时尚。
4.情感体验。
经验是一种人身经历的深刻感觉。 我们所经历的一切使我们感到真实和现实，并在我们的大脑记忆中留下深刻的印象。 文化经验更注重精神或情感收获，注重某种文化的认知效果。 文化消费的核心是体验生活方式，如文化经验旅游，强调游客的个人经验，增强旅游过程中的参与能力，获得越来越多的感觉。
第五，媒体的传播。
媒体的传播是通过各种流行的媒体传播信息的方法和过程。 大众文化需要广泛传播，由于专业媒体的组织和现代设备的使用，大规模传播信息。 它具有信息量大、传播速度快、受众影响范围广等特点。 大众文化是大众媒体的主要传播媒体，公共文化的传播也是公共文化的主要服务内容。 从这个意义上讲，流行文化也是一种媒体文化。
市场化的运作模式(6)。
大众文化是市场经济条件下文化与资本融合的结果。 大众文化作为一种消费文化，是以商品的形式出现的一种消费行为。 由于它是一种文化产品，它必须遵循市场经济的商品规则，牢牢把握文化市场的脉搏，遵循公众的文化消费趋势。 为了实现文化的社会价值和经济价值。
第三，从公共文化的角度探索红山文化旅游发展的起点。
本文对红山文化资源的优势进行了分析。
1.重要的历史地位。 红山文化是西辽河流域的发达文明。它充分体现了中国北方新石器时代的文化特征。 它对研究中国文化多元化具有重要意义。 红山是红山文化中最早的三维龙形标志，出土于赤峰市翁牛旗三星塔拉，素有中国第一条龙之称。 赤峰也被誉为玉龙的故乡。 研究表明，赤峰地区早在五千六百年前就已经达到了人类文明的门槛。中华文明的曙光首先出现在赤峰上。 因此，中华文明史已经推进了一千多年。
2.富有的研究成果。 近年来，红山文化研究取得了许多成果。 “红山文化社会形态研究”、“红山文化研究理论探索”等项目已获得国家社会科学基金和省级重点项目的项目。 出版并发表了“红山文化与中华文明的起源”、“赤峰红山”、“红山文化学”等专著的翻译和论文。 红山文化研究成果受到“人民日报”、“光明日报”等权威媒体的关注。 平台建设取得了重大进展。赤峰学院红山文化研究创新人才团队获得草原人才创新团队。 辽宁省建立了红山文化与中华文明的联合创新中心。
3.更受欢迎和影响。 随着红山文化研究的发展，媒体的广泛报道，特别是红山文化节，继续举行。 因此，红山文化在国内外越来越受欢迎和影响。
在红山文化的重要地位和丰硕成果的基础上，如何利用旅游业的广阔平台进行公共传播，对普通民众产生广泛的影响。 加强民族精神，增强文化自信，促进文化强市，提高赤峰市的知名度，具有十分重要的意义。
第二，旅游发展的瓶颈分析。
1.红山文化主要埋在地下旅游开发的物质载体中。
2.红山文化作为史前文化的有序传承，缺乏文字记录、人物事件、故事等。 在中国的四个神话系统中，没有发现与红山文化有关的神话。
3.在历史教科书中，黄河文明长江文明长期以来一直是中华文明的源泉。 然而，近年来，国内红山文化研究受到重视，没有得到国民教育制度的广泛传播。
因此，红山文化在学术研究方面取得了很大进展，但旅游资源的发展仍处于起步阶段，甚至还处于研究阶段。 文化的主要表现形式是场地或博物馆，以文物的静态表现为基础。 一些旅游景点或酒店也有红山文化元素，但它们只是缺乏文化符号的生命力和吸引力。 总的来说，红山文化资源的产业化程度较低，尚未形成具有广泛影响和市场竞争力的旅游产品。 我几乎看不见我的头。
第三，崇龙尚玉-红山文化资源旅游发展的切入点。
红山文化走出学术象牙塔，从更高的学术知名度到广泛的公众认知度。 要以公众喜欢听和看的文化形式展示专家和学者严格的学术研究成果，就必须找到正确的起点。 为了有效地解决文物资源向文化旅游产品转化的问题。
1.龙是古代夏国的图腾。 龙对中华民族有着非常重要的地位和巨大的影响。 中国是中华民族和中国文化的象征。 龙的形象不仅是每个黄色后裔的象征和象征，也是一种血缘相连的情感。 龙的文化也被华侨带到世界各地，龙的后代也得到了世界的认可。 在中国传统文化中，龙是原始社会形成的图腾崇拜的象征。 “词海”对龙的解释是：龙是古代传说中的一种奇怪的动物，鳞片必须能在雨中发光。 传说中的人类祖先伏羲女娃也被称为龙祖。 龙是一个通用的神，白虎，黑木耳，被称为四神。 传说中的龙可以显示云和雨，雾可以驱动。 据说中华民族的祖先炎帝与龙有着密切的关系。 商周后，龙渗透到社会生活的各个领域，作为王权的象征和民间的雨神。 封建时代的龙是皇帝的象征，也被称为真正的龙王宫殿，也被龙装饰。 在普通人中，龙文化渗透到社会的各个层面，成为一种深刻的文化积淀。 有数百条龙的神话故事与龙字有关。我们对龙文化的流行更加熟悉。 在奥运会和其他主要的国际比赛中，中国国家队成员也经常穿龙式运动服。
2.玉是中华民族的吉祥物。 余是中华民族独特的文化象征之一。 古人认为，玉器具有与世界人民沟通的特殊功能，是世界美德的体现。 玉器不仅被用来装饰财富和权力的象征，而且也是统治者祭祀天地来传达神灵的象征。 用于规范社会关系的各种指标和象征。 玉文化是中国的一种特殊文化。它充满了中国的整个历史时期，因此它形成了中国传统的尊重玉器、玉器、玉器等崇拜玉器的概念。 玉已成为一个美丽而高尚的代名词。人们经常用金玉良的话来形容美丽的人或事物，比如金玉良的话语，玉洁的，冰清的，玉石的，等等。 俗话说，金是昂贵的，玉是极其珍贵的，它比黄金更值钱。 中华民族对玉石的尊重提高了玉石的道德高度，五德宁玉。 不完整意味着最高级别的性格。
3.玉龙是龙和玉的完美结合。 崇龙尚玉是中国文化中图腾崇拜的一个突出特征。龙文化和玉文化具有广泛的公众意识和民族认同感。 中国最早的玉石是在赤峰兴隆瓦文化遗址的考古挖掘中出土的。 在8000年左右的新石器时代中期，中国玉器的雕刻和使用已经接近了中国玉器的历史。 作为红山文化的象征，中国第一龙玉龙是龙与玉的结合，是崇龙尚玉的完美体现，有着中国龙的美誉。
因此，我们应该充分利用这一独特的地缘优势，把崇龙商宇作为红山文化资源旅游开发的起点，突出建设以龙雨文化为核心的旅游品牌。 通过建设和展示龙文化玉文化的各种景观设施，开发和设计了丰富多彩的展览体验旅游项目，创造了独特的红山文化旅游产品。
第四，以市场需求为指导，开发红山文化旅游资源。
在上述公共文化特征的分析和开发的基础上，红山文化旅游资源的发展必须坚持以市场需求为导向，通过流行的解释和娱乐的表达。 使文化旅游产品具有时尚性、新颖性、技术参与性和体验性。
第一，摆脱资源依赖，坚持市场导向。
资源是旅游发展的重要依赖，但资源不是决定性因素，资源不能直接转化为旅游产品。 文化旅游发展必须坚持以市场需求为导向的原则，对旅游市场需求的调查和分析应在对市场需求的全面理解和准确掌握的基础上进行。 根据市场消费的特点，建立符合市场需求和独特特点的旅游产品，否则将处于盲目开发的状态。
旅游市场的需求是旅游业发展的原始动力。文化旅游业的发展需要根据市场的需要进行研究。 深入挖掘文化资源的特点和内涵，找出正确的出发点和突破口，突出了游客兴趣与共鸣的亮点。 旅游产品不是开发人员最喜欢的创造性和个性化服务，不能强迫消费者接受专家、学者、艺术家和文化人士的概念。 相反，我们应该从消费者需求的角度为他们规划和生产。
第二，淡化精英意识，反映公众的感受。
随着经济和社会的转变，文化领域也出现了重心向下的趋势。 特别是广大群众乐于参与的文化形式和活动。 让文化走出研究人员的研究人员，走出象牙塔，成为专家、学者和公众的共同愿望。
文化旅游业的发展给文化市场带来了巨大的变化，使文化服务的范围达到了前所未有的水平。 红山文化旅游资源的发展必须从类似景点的发展中吸取教训，普通游客不感兴趣的经验教训应从平民的角度进行。 根据知识参与和娱乐的要求，创造旅游者所需的文化旅游产品，突出人性化、优良的艺术管理和服务。 让游客得到尊重和满足。
第三，打破硬件思维，突出文化创造力。
文化旅游产业是内容产业。文化旅游产品的生产是创造性的生产。 文化旅游资源的发展并不是历史文化的简单恢复和再现。文化资源必须以内容的创新和形式进行创新。 只有这样，我们才能成为一种具有市场吸引力的文化旅游产品。
要充分发现文化资源的特点，通过文化创新和科技创新的双轮驱动，形成新的文化形式和文化产品。 扩大产业链，增加附加值。 文化旅游发展的新形式突出了科技引进文化创意产业的融合，创造了一种新颖独特的文化旅游产品，具有新的视听效果。 满足游客的新奇旅游需求。
第四，解决文物情结，增强活力。
文物作为人类在历史发展过程中留下的遗物。每一件文物都是人类宝贵的文化财富。 必须处理发展与保护之间的关系，做好文物保护工作，是历史文化资源旅游发展的前提。 然而，文物保护也应避免静态僵化，不能将遗产转化为遗产。 赋予文化遗产活态再现新的活力，使其成为一种活生生的遗产，将发挥更大、更积极的作用。 通过丰富的文化活动，创造一种文化气质和文化精神，使历史文化成为一种独特的活态文化。
总之，历史文化资源的旅游发展要想取得成功，就必须创新表现形式的活化文化内容，使高雅文化的流行精英文化得以普及。 形成知识参与的体验和娱乐旅游产品。 只有使沉默的历史生存，静态的风景名胜区才能充满活力，具有很强的市场竞争力，形成可持续发展的能力。
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赤峰学院报纸（中国哲学社会科学版）是2016年的第十一期。
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