婺源，是一颗镶嵌在赣浙皖三省交界处的绿色明珠, 因生态而美丽、因文化而生动、因旅游而驰名，被外界誉为“中国最美乡村”，是首批中国旅游强县。现有国家5A级景区1个、4A级景区12个，是目前全国4A级以上景区最多的县，也是全国唯一以县命名的全域3A级景区，获评全省唯一一个“首批中国优秀国际乡村旅游目的地”。
近年来，婺源实施“发展全域旅游、建设最美乡村”战略，全面贯彻“大旅游”发展理念，推动旅游和民宿、体育、养生等产业高度融合，乡村旅游品牌愈发响亮。2017年，婺源接待游客2100万人次，连续11年位居全省第一，在发展全域旅游中闯出了一片新天地。
一、“旅游+民宿”，自然人文两相宜
近年来，在发展全域旅游过程中，婺源找准风光秀美、徽韵浓厚的特点，对乡村旅游进行提档升级，发展民宿产业，使之成为全域旅游又一道靓丽的风景线。
民宿产业满足全民需求
在实施“旅游+民宿”发展战略中，婺源按照“高端民宿精品化、中端民宿多元化、低端民宿规范化”的原则，全域化开发乡村民宿，避免“单一流俗、千篇一律”的同质化发展。重点发展中低端民宿，形成高、中、低端民宿协调发展的格局，房价从300元到数千元不等，全县民宿产业发展遍地开花、亮点纷呈。同时，制定民宿标准，出台扶持政策，县财政设立2000万专项资金，支持鼓励民宿产业发展。并树立“一个品牌打天下”的理念，变单打独斗为团结协作，共同打响“婺源民宿”品牌，打造中国乡村民宿“婺源样板”。
如今，全县100余家精品民宿和500多家以农家乐形态为主的大众民宿已经形成巨大的产业集群效应，补齐了淡季旅游短板，撑起了婺源旅游经济新亮点。
二、“旅游+体育”，动静结合人称奇
婺源拥有古驿道、河流、峡谷等得天独厚的体育运动资源。近年来，婺源利用古道资源挖掘修复36条古道徒步线路，并建设45公里自行车道，形成了“高山可攀岩、峡谷可漂流、密林可露营、湖泊可垂钓”的体育旅游发展新局面。
体育事业撬动乡村经济
在实施“旅游+体育”发展战略中，婺源以门球运动项目为龙头，争取承接各级各类门球赛事活动，以此“做热”淡季旅游经济。目前，婺源18个乡(镇、街道、园区)实现门球运动全覆盖，获评“中国门球之乡”称号。同时，积极承办国际马拉松赛、全国气排球邀请赛、金秋红叶古驿道徒步大赛、全国地掷球赛、全国登山比赛、环鄱阳湖国际自行车赛等一系列重大体育赛事，获评全省首个“全民健身示范县”。2017年，婺源举办第二届国际马拉松赛、环秀水湖国际越野赛、全国气排球邀请赛、逍遥峰山地自行车越野挑战赛等一系列重大体育赛事，珍珠山乡入选全国首批运动休闲特色小镇。我县通过体育赛事，间接带动旅游超过100万人次，间接带动旅游综合收入超过7亿元。
如今，婺源自然山水、交通、民宿、饮食、娱乐、购物等旅游要素，在体育的串联下，营造出了集时尚健身、旅游体验于一体的产业链，体育已经成为婺源一张亮丽的名片。
三、“旅游+养生”，绿色健康甘如怡
婺源地处亚热带季风湿润气候地区，雨量充沛，土质肥沃，中药资源丰富，盛产天然中草药300多种;婺源中医药发展基础良好，中医药文化底蕴深厚，是中医药史上著名学派“新安医学”发源地之一。今年3月，婺源文化与生态旅游区入选首批国家中医药健康旅游示范基地创建单位。
健康养生旅游前景广阔
中国工程院外籍院士比尔·盖茨认为，“21世纪唯一可以和IT产业挑战产业规模的是健康养生养老旅游产业。”近年来，为响应健康中国发展战略，婺源发展健康养生、健康体育、医疗旅游等健康大产业，打造了天禧温泉度假、五龙源峡谷漂流、石门山户外拓展等休闲养生、康体运动项目，使之成为“天然健身会所”。为提升“旅游+养生”内涵，婺源打造集中医药种植、生产、科研、营销和健康养生服务于一体的“中医药健康旅游综合体”。
下一步，婺源以创建首批国家中医药健康旅游示范基地为契机，立足良好的生态环境、丰富的中草药资源、悠久的中医药文化、扎实的中医药产业基础和优秀的旅游资源，谋划茗坦温泉整体开发、瑶湾生态养生度假庄园、翼天文化旅游城康体疗养、婺源养老公寓等“旅游+养生”项目，建设富有婺源特色的国家中医药健康旅游示范基地，使之成为举世向往的“养老天堂”。
经验启示
婺源旅游历经十几年的发展，从无到有、从小到大、从大到强。新时代，随着“旅游+”战略的深入实施，婺源旅游各项指标位居全国县级前列，但仍存在旅游发展不平衡不充分的问题。为打造全域旅游新高地，满足全民旅游新需求，需要做好以下“旅游+”“+旅游”文章。
一、“乡村+城市”，让“白天游、夜间游”同样精彩
婺源旅游存在短板问题。婺源景区大多位于乡村，乡村旅游白天热热闹闹、夜间冷冷清清的现象较为突出。除了“中国写生之乡”沱川乡拥有篝火晚会、酒吧、烧烤等夜间旅游业态外，其他乡镇大都只停留在“吃饭、住宿”层面。
破除旅游短板事在人为。婺源要主动对接大企业大财团，加快推进婺女洲徽艺文旅特色小镇、翼天文化演艺特色小镇、丛溪文旅特色小镇、江湾梨园特色小镇、水墨上河特色小镇等五大特色小镇建设，催生乡村旅游新业态，让“白天游、夜间游”同样精彩。
城市旅游大有文章可做。在丰富乡村游业态的同时，还要做好城市游。婺源县城是一座千年古城，拥有瑞虹门、虹井、廉泉等诸多历史名胜遗存。近年来，婺源恢复了太子太保四柱牌坊、文公阙里牌坊、孔庙大门等一批古建筑，保护性开发了灵顺庙、文公庙、门街、武营广场、宝婺广场、朱子故里等文化旅游项目。下一步，要以旅游发展的眼光，将婺源县城打造成特色鲜明、古色古香、功能齐全，具有传统文化古城风貌的中心旅游区、商业区和文化休闲区，延伸“夜间游”产业链。
二、“绿色+红色”，让“生态游、文化游”齐头并进
绿色是旅游发展的“底色”。有道是，婺源的油菜花、徽派建筑、古村落非常好，就像是“水草”，水草在水里很漂亮，捞起来就不好看了。婺源的生态环境就是“水”，没有了生态，乡村旅游就丢失了根基。因此，婺源要久久为功保护好“绿色”，实施好天然阔叶林长期禁伐工程，全面落实“河长制”，深入开展农村面源污染防治工程等，维护全域绿水青山。
红色是旅游发展的“成色”。除了做好“绿色”文章，发展“生态游”，婺源还要做好“红色”文章，发展“文化游”。婺源是第二次国内革命战争时期闽浙赣苏区的重要区域，也是三年游击战争时期闽浙赣游击根据地的中心区。在《全国红色旅游精品线路名录》规划的30条红色旅游精品线路中，婺源列入第18条(黄山-婺源-上饶-弋阳-武夷山跨省际线路)。
红色旅游成文化旅游“新秀”。婺源可以深挖“皖浙赣”省委旧址(大鄣山)、中共皖赣特委旧址(莒莙山)、中共婺德中心县委旧址(紫阳镇蓓蕾坞村)、中共浮乐婺中心县委、县苏维埃政府旧址(镇头镇梅田村)、中共婺源县委旧址(许村镇洙坑村)、婺休县人民政府旧址(段莘乡裔村)等红色旅游资源，打造“走红军路、住红军屋、吃红军饭、唱红军歌、赏红军戏”等红色旅游精品项目，让游客在红色旅游中感悟红色文化、传承红色基因、激发爱国情怀。
三、“家园+田园”，让“体验游、创意游”协调发展
非遗保护向旅游“借力”。婺源非遗文化资源丰富，有源于远古的傩舞，历史悠久的徽剧，体现“敬、和、俭、静”文化内涵的茶道，别具情趣的抬阁、灯彩、鼓吹、地戏等民俗文化。其中，徽剧、傩舞、徽州三雕、歙砚制作技艺、绿茶制作技艺入选国家级非物质文化遗产，全县有各级代表性传承人103人(国家级6人、省级17人、市级52人)。
在发展全域旅游过程中，婺源可以将这些非遗文化融入古村落、古作坊、古民居和民宿之中，并让游客参与其中。这样，既弘扬了非遗文化，又发展了“体验游”，促进非遗“活态”传承，一举两得。
农业发展向旅游“取经”。在做好“家园”文章，发展“体验游”的同时，婺源要做好“田园”文章，发展“创意游”。婺源是“千年茶乡”，可以发展生态茶园为平台，以弘扬茶文化为支点，打造茶文化旅游示范区。让游客既可游览翠绿茶园，又可自摘自制茶叶，还能欣赏制茶、茶道表演，延伸茶叶产业链。
同时，发展休闲农业，开发“开心农场”“多彩菜园”“趣味农庄”等项目，开展种菜、放牛、钓鱼等“当一次村姑”“当一回放牛娃”“做一天渔民”之类的农趣活动，让好创意催生新红利。此外，可以依托油菜花海、漫山红叶、鸳鸯戏水等浪漫元素，开发系列浪漫休闲项目，打造国际婚纱摄影基地和蜜月度假胜地，让田园变“甜园”，产生更大的经济效益，创造全域旅游推动乡村振兴“加速度”。
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