资料来源：半月谈论网络。
这张名片本来应该是旅游目的地唯一的纪念名片，但却以同样的方式出现在全国各地。 同质、低端甚至摊位已成为我国旅游纪念品市场的尴尬标签。
有些人甚至开玩笑说：义乌人出去旅游并不有趣。毕竟，纪念品是从你那里拿来的。 如何更好地承载文化内涵、民俗风情和深厚的价值，以满足游客对优秀文庄产品的需求。 成为文庄纪念品市场需要面对和思考的问题..
杭州苏树扁在哪里卖刺绣？
国庆节前，贵阳市华西区5A风景名胜区青岩古镇古街小巷人满为患。 沿街的银饰吊坠、民族服饰等。 喜欢旅游的四川游客徐滔说：虽然这些东西被列为当地民族特色，但乍一看，我知道它们是从小商品市场批发而来的。 。
当地一家银店职员告诉记者，近年来越来越多的游客，但越来越少的人进来拍照。 我觉得游客对旅游产品越来越挑剔，但我们不能从外面买东西。
半个月的记者在一些地方风景名胜区最近发现，木梳披肩帽手镯等已成为大多数景点的标准本地产品。 不同之处在于，四川的风景名胜区将有更多的熊猫形状元素。 更重要的是，同样的丝帕在杭州被称为杭州刺绣，苏州被称为苏州刺绣，四川已成为河南的蜀绣，也被称为边秀。
旅游商品同质化也存在一定程度的低端摊档现象，可以根据当地风景名胜区的特点开发文庄产品，成为一种稀缺的产品。
半月，记者参观了西安大雁塔大唐市学院门步行街等景点。 在风景名胜区周围销售旅游纪念品的小商店主要是影子剪纸兵马俑装饰和冰箱风扇，上面有大雁塔钟楼。 销售内容大致相同，缺乏设计意识。
在中部地区的一些博物馆中，所谓的文庄设计只是直接印制在丝巾枕头外壳上的文物印刷图案或书画作品。 甚至一些景点的纪念品一年到头都卖窗户，卖古籍、地球仪器、石刻、珠宝等，这些都与景区的定位完全不一致。
没有文化的商品也限制了旅游文化产业的发展。 数据显示，发达国家的旅游收入占旅游收入的60%至70%，目前中国旅游购物的比例还不到40%。 我们不缺的是可以看到的产品。 河南文庄产品总监柳蕾说。
贵州东南部有近70个国家非物质文化遗产项目，但该行业的发展仍处于起步阶段，难以适应现代游客的消费需求。 贵州省凯里文化产业办公室主任刘锐说。 如何通过新的创造将传统的民族文化和民族技术与市场相结合，使传统的复兴是近年来的一个难题，也是一个艰苦的方向。
成本高，保护少，玩不起。
一些地方积极尝试从设计、生产、销售等方面创新旅游纪念品市场。 然而，研发成本政策倾斜的市场开发知识产权保护等方面的实力并不足以防止优秀的创意落地。
贵阳市青岩古镇一家名为“百无用”的书店负责人胡丽雅说，十多年来，周围的商店都发生了变化。 你能坚持的原因是总是用原始的商品来吸引消费者。 通过在贵州少数民族文化中制作刺绣图案、蜡染技术、手工银饰等，她开发了六、七家全国装饰系列，产品多达数百件。
然而，原来的道路却充满了艰辛。 从概念到生产再到市场，很难在一两周内继续下去，没有耐心和毅力。 Hulia告诉记者，另一个问题是保护知识产权。 2007年，他们为许多原创产品提供了知识产权保护，但在2015年，他们不再申请知识产权保护。 每年的单一续款费用是10，000美元，但当权利受到侵犯时，很难保护他们的权利。 。
陕西省社科院文化产业与现代交流研究所所长王长寿认为，旅游文化创新市场产品的同质化更为严重。 主要原因是，一些企业在看到利润后，只依靠模仿和复制赚钱而不注重文化内涵的挖掘；相应地，他们对原创企业有很强的认识。 创意产品易于模仿和剽窃。侵权者很难保护他们的权利。市场上有坏钱来驱逐好货币。
经过市场研究和设计，最终投入生产的原产品在不到两个月的时间内就会出现在市场上。 刘磊说，谁愿意在很长一段时间内成为原始的吴。
此外，缺乏人才和创造力也成为行业持续健康发展的不足。 目前，文庄产业的门槛并不高，但要做好工作却很困难。 陕西华夏文化创意有限公司总经理朱先辉说，大多数文化单位在文化创新产品的独立开发中面临着资金短缺和缺乏经营的困境。 文化创意产品开发人才短缺，特别是创新研发管理促进人才短缺，限制了文庄产品的开发。
纪念品是如何告别公众面孔的。
如何打破旅游纪念品的不分青红皂白的局面，使创意成为一种真正的产品，一些专家和行业也给出了自己的想法。
文庄产品是第一个将旅游与文化结合起来的产品。 在河南博物馆文博商店，以吴泽田的文物吴志进为原型设计的贪婪、懒惰、嫉妒、愤怒的橡皮擦经常出售商品；在西安华清宫风景区。 具有历史文化和实用性的文化创作产品受到市场的欢迎。
陕西华夏文化创意有限公司已在文物创作领域工作了8年，经历了主要文物的复制和开发。 文物复制与旅游纪念品的转变。 朱先辉说，消费者对文化创新产品的期望值还有很长的路要走。 。
安徽大学农村经济研究所著名馆长左静对此表示赞同。 他认为，我国大部分旅游纪念品的发展缺乏对地方文化的整理和提炼。 旅游文庄产品的灵魂是区域文化的特点，所以首先要做的就是整理文化资源，找出什么样的旅游文庄产品可以产业化。
加强人才培养，结合现代创造力和传统技术。 刘锐说，旅游文学创作的核心是创造人才的关键。 他介绍了贵州省东南部侗族自治州的凯里市，在凯里学院的基础上，增加了民族文化和创造力。 同时，探索与东部沿海著名文庄企业的合作，使这些企业能够参与区域文化挖掘、文庄产品开发等方面的工作。 从而产生更符合市场需求的文庄产品..
重视知识产权的保护，使市场的创造力与政府的指导性更好地结合起来。 知识产权保护不良将影响文庄市场的发展。 范翔是一位有15年经验的设计师，他说加强文庄市场知识产权保护尤为重要。 建议结合当前组织改革，加强文化市场的监督和知识产权保护。 此外，文化产业的发展也越来越受到各级政府的重视。
在接受半个月的采访时，记者还认为，许多地区仍然依靠门票经济来挖掘地区旅游文化的内涵，即使在一些著名的风景名胜区，旅游文庄也很少进行。 这也是文化创新产业缓慢发展的深层次原因。 中国经济进入新的正常旅游产业也面临着黄金战略机遇时期。 促进我国传统文化的传承，使旅游业朝着更高质量、更有文化内涵的方向发展。 半个月的记者石林静罗飞蔡新义。
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