人均国内生产总值推广消费升级流行旅游时代即将到来。 旅游业的吸引力已经从观光、休闲、度假到深度体验。 旅游业正变得越来越自由化和个性化。 唯一具有长期粘性和渗透性的内容价值开始受到新的价值评价。 内容在工业水平上的作用和组合也带来了新的变化和挑战。 以旅游灵感激励为核心的旅游媒体也从战略旅游笔记增加到更加机制化和数据化的行程规划价值。
旅游前受到启发的内容无疑具有入口价值，但如何挖掘国内外旅游媒体，无论是从酒店开始的TripAdvisor。 或者游记策略UGC深挖贫困蜂窝或PGC创新旅游频谱或充分利用大数据谷歌每个家庭展示自己的新挑战。 没有人能忽视这个行业的创新空间，因为没有人能忽视看似死水的旅游媒体内容。 这也是一切美好的开始。
免费旅游用户对高质量的旅游战略内容总是有强烈的需求，正是在国外出生的TripAdvisor以酒店的评论为出发点。 每月访问次数高达3.5亿次。 在中国，有一个高度粘性的战略内容平台，如贫困蜂巢旅行光谱(TripAdvisor)，这意味着中国用户和海外用户没有统计。
7月份活跃用户的数量来源：易观千帆。
7月份，旅游战略内容平台的人均日启动频率和时间数据来源：易观千帆。
7月份，旅游战略内容平台的规模数据来源：易于看到千帆。
世界上最大的旅游评论平台-TripAdvisor的新战略。
在全球旅游媒体内容市场上，TripAdvisor的用户数量、业务规模、品牌认知度和盈利能力都可以说是尘埃落定。 根据2016年第二季度的财务报告，TripAdvisor每月平均独立访问次数(UV)高达3.5亿次。 截至6月30日，用户评论和评论达到3.85亿。 它覆盖了103万家酒店和其他住宿815000度假租赁住房、410万家餐厅和690000个目的地和体验中心。
但近年来，面对竞争环境的变化，TripAdvisor逐渐失去了对全球投资者的青睐。 自2014年下半年以来，TripAdvisor的股价一直在下跌，从110美元/股下跌到目前的63美元。 市场价值下降了50%以上。 世界上最成功和最大的旅游评论网站开始陷入瓶颈。
面对这种情况，TripAdvisor管理层长期准备在2015年推出一个长期的实时预订平台，以启动实时预订和元搜索平台的转型。 提高流量实现的能力。 越来越多的酒店和OTA被吸引到TripAdvisor平台上。 万豪、西达、普里奇琳（主要指的是Booking）等。 目前，世界各地的用户可以在TripAdvisor网站上无缝地预订500000家酒店。
TripAdvisor制定了该平台的第四阶段路线规划的第一阶段，以连接到酒店和在线旅行社的合作伙伴。 第二阶段是在世界各地推出实时预订平台。 到2016年第一季度，拉丁美洲在欧洲和亚太地区启动了实时预订功能。 在第三阶段，允许更多的用户预订TripAdvisor并优化各种电子设备的预订体验。 第四阶段是建立品牌网站作为用户的首选预订网站，并重复预订。 无缝用户体验将为合作伙伴提供更大的价值，以提高TripAdvisor平台的实现能力。
TripAdvisor应用主页和介绍模式页面布局在介绍模式下出现的酒店景区目的地可以直接点击预订。 在旅游模式下，提取所有酒店住宿景点，方便用户直接预订。
TripAdvisor在2015年第四季度的业绩中提到，它计划使目的地成为下一个10亿美元的业务，并继续加强其在该领域的领导地位。 主要的行动是创建世界性的用户体验，特别是在手机上添加更多的产品供选择。 2016年第一季度，iOS和Android推出了目的地产品实时预订，如购票。
TripAdvisor的核心资源是其网站用户（UGC）内容，特别是内容的独特性质和组织方式。 将普通浏览用户转化为重复用户以吸引用户的成功部分取决于能够以有效的方式继续收集和发布大量高质量和商业价值的内容。 这些内容可以满足用户的不同兴趣，使他们能够在这个社区平台上共享内容。
TripAdvisor的过渡反映了资本市场对旅游战略内容的判断-简单的广告模式没有长期的吸引力(收入主要来自点击支付和支付。 事实上，TripAdvisor面临来自大型搜索引擎类似旅游审查公司和OTA平台的竞争。 作为旅游行程战略领域的代表，每月独立访问次数为3.5亿人次，具有很强的低成本访问能力。 TripAdvisor正试图加快从点击支付广告到获得预订佣金收入模式的发展。
中途杀死的巨人谷歌。
作为一家全球搜索巨头，谷歌一直在考虑如何利用自己的数据搜索和处理能力来布局旅游业。 今年4月，谷歌对长期以来的Trips进行了测试。Trips是目的地导航和旅游计划的移动电话。 谷歌打算让Trips为游客提供一站式服务，以集成许多旅游功能。 例如，旅行者不再需要为旅行者预订不同的在线服务，例如行程计划、地图导航、旅游景点计划等等。 谷歌已经推出了搜索应用程序，如FlightSearchHotelFinderHotelAds。 与Trips相结合，谷歌希望为用户创建一个内容+产品预订交易闭环。
国内旅游媒体内容企业：构建内容交易体验闭环..
经过2015年的合并和混战。 在线旅游领域有一个携程系统(包括易龙在内的主导地位和许多强大的并列情况)(Tunui旅游阿里旅游驴妈芒果网))。 这表明，以交易为导向的电子商务平台的竞争模式已被设定为难以与上述OTA相匹配的在线旅行社。 在零售电子商务领域，很难与淘宝天猫和JD.com的电子商务相媲美。
蜂窝旅游是我国唯一的旅游战略平台，虽然它是信息组织平台的生态战略。 然而，长期以来，每个平台都面临着流量实现问题。简单的平台广告模式不足以支持更大的增长空间。
随着国内旅游市场竞争环境用户预订习惯和信息技术的变化以及越来越多的免费旅游用户。 国内介绍平台已经开启了内容交易模式的转型。
蚂蚁巢。
作为中国最大的战略平台，蜂巢一直在探索如何实现从内容战略到旅游产品预订交易模式的转变。 不久前，蜂巢联合创始人首席执行官陈钢在一次公开演讲中宣布了蜂巢的战略升级-2.0蜂巢是从旅游战略社区开始的。 找到适合其特点的商业实现模式，销售免费旅游产品。 根据蜂巢今年第二季度提供的数据，蜂巢在2016年上半年达到了20亿美元。 GMV（总成交量）比去年同期增长了220%。
根据陈钢的说法，过去的战略1.0让你看到其他人分享他们自己的决定。现在的战略2.0是通过大型旅游数据获得最有效的决策信息。 并实现一站式采购完成决策-交易-共享闭环. 相信蜂巢有机会在OTA平台上突破。
蜂巢主页和目的地产品布局（7.5.2版）。
蜂巢的逻辑是基于大量的战略内容，当用户处于旅行参考决策时，OTA可以获得极地的成本。 该系统根据用户的偏好对相关产品进行准确的推荐，以实现内容和商品的开放。 从最新的移动应用产品布局中，我们可以看到蜂巢在介绍旅行笔记的切入点上建立了决策交易共享的闭环。
贫穷的旅行。
这次糟糕的旅行也是在2004年出生在德国的一个国际学生宿舍，因为UGC的内容。 该公司于2011年启动商业化业务，并于2013年7月在阿里巴巴获得了1000万美元的战略投资。 贫穷的旅游面临着蜂巢的竞争环境，多年来一直在努力实现商业实现。
在实现内容交易流量的情况下，2014年推出了贫困旅游折扣，帮助计划出境旅游的用户更方便、更及时地获得折扣信息。 然后推出世界上最世界的应用程序，世界上最世界的应用程序是一种推荐的地方食品、饮料、游戏和免费旅游预订产品。 此外，还有特别酒店免费旅游特价签证，当地食品、饮料、游乐场门票、游轮自助旅游、自驾游保险等特殊旅游折扣。 贫困旅游一直坚持贫困旅游的调整。今年5月，贫困旅游网络宣布推出旅游生活品牌，珍妮首先想要创建旅游业的无印产品。据贫困旅游创始人兼首席执行官肖 JNE的品牌名称来源于贫困旅游的口号。 在未来，贫困产品的文化周边产品将发挥新的品牌地位。 贫困旅游提供的销售数据显示，2015年文化周边产品销量比前一年增长了320%。 2016年头四个月的销售额接近2015年全年净增长435%。 目前，贫困旅游已经推出了120多个与旅游相关的原装、袋子和设备。
贫困旅游推荐和旅游购物中心页面布局。
旅行光谱。
2014年的在线旅行与蜂巢和贫穷的旅行网络略有不同。 从旅游作者招募到内容生产，POI点收藏严格遵循纸质版本的“孤独星球”的生产和生产标准，可称为“孤独星球”的电子版本。
旅游光谱旅游产品布局。
在介绍内容的生产中，旅行是基于用户的需求场景，从PGC行程到POI，以行程为线索通过预订和行程购买。 结合数据推荐算法，简化了用户的旅行过程。
用户可以在发现栏中获得基于PGC模式的行程旅行笔记，流行的目的地和流行的免费线路建议，除了看别人的旅行笔记外。 用户也可以预订相关线路。
在图片社交的基础上，用户可以选择关注系统推荐的人才。 同时，您可以浏览基于图片社交的光之旅，以及从旅游笔记中提取出来的目的地用户。 基于图片社交的光学旅行笔记，以图片为载体，以简短的文本介绍更有趣，使您的光谱旅行比同类产品更长。 根据易观Qifan7月份的统计数据，旅行者每天发射8.71次，人均使用时间为37.6分钟。 远远高于类似的旅游内容社区(如下图)。
对用户的人均行为进行分析。
在当地专栏中，旅游客户通过个性化信息的输入由系统快速生成定制行程和方便的匹配产品进行包装和购买。 当用户到达目的地时，界面将自动切换到目的地。
您自己的购物中心栏目可以方便地预订免费线路产品，当地游乐场门票和签证处理服务。
综合可以看出，基于战略内容以低成本获得流量和用户。 旅游配乐旅游是通过内容交易的四个部分的内容交易而建立的。 Facebook的创始人赵阳说：社交媒体是旅游公司的重要组成部分。令人惊叹的照片可能会吸引读者开始他们的行程。 基于图片的光社交也是旅游配方旅游创造社交电子商务的重要组成部分，菜单用户可以在第一眼看到。 您希望在旅行中为用户提供轻量社会应用，并提高社会属性以满足当前年轻用户群体的需求。 最后，基于用户旅行决策交易周期，为热衷于免费旅游的用户创建一个移动版的“孤独行星”。 。
未来，自助旅游产品的预订方式越来越多样化.
资料来源：中国在线旅游市场年度综合报告2016年。
由于国内经济发展水平的差异，长期以来仍将有稳定的客户来源，但随着旅游消费的整体升级。 追求个性化的自助旅游将更受消费者的欢迎，成为未来在线旅游产品的主要方式。 除了OTA在线预订平台外，UGC免费旅行平台旅行规划平台也将成为游客的重要预订方式。 旅游媒体内容交易生态模式的构建还有待观察。
*本文作者：王延超(个人微信：万达一百一十)负担得起的分析师欢迎爆料欢迎交流。
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