去年，“环球旅行新闻”。 在全球领先的营销公司WPP及其研究机构华通明略的年度研究与分析的基础上。 全球旅游新闻深入分析了中国旅游业最有价值的品牌。 我们以前主要研究航空公司、酒店和旅行社三大领域。 今年，我们将再次梳理2016年最有价值的中国品牌100强，这份榜单被称为布兰德Z。
中国旅游市场继续保持良好增长势头，世界旅游机构在报告中指出，中国已经成为世界上最大的旅游客源市场。 中国国家旅游局预计，2016年中国出境旅游将增长11%至1.33亿人次。 2016年5月，世界旅游组织(WorldHealthOrganization)将中国评为世界第二大最受欢迎的旅游目的地，尽管自去年以来，入境 报告还指出，尽管经济增长放缓，但旅游业仍是中国消费者支出的重中之重。
报告称，航空公司和旅行社在品牌价值增长方面排名第五，增长率为39%。 提高消费者可支配收入，提高旅游业发展，完善国内交通基础设施和低成本航空的出现，是推动航空公司和旅游代理品牌价值增长的主要原因。 。
总体而言，2016年上榜品牌的价值增长了13%，这意味着中国品牌虽然排名可能不会上升，但价值却在上升。 最典型的例子是，航空业的品牌价值不应低估，即使是最低增长率的中国航空(ChinaSouthernAirline)也取得了26%的好成绩。 虽然中国航空仍然排在第19位，但其品牌价值现在已经超过49亿美元。 中国南方航空公司和海航的排名没有改变。
航空公司。
布兰德兹的报告说，航空公司通过改善服务和营销活动，增加航线提供廉价和好的产品，通过旅游发展的大趋势来提高品牌价值。 与此同时，油价下调也增加了航空公司的盈利能力，这无疑将帮助中国东方航空(ChinaSouthernAirlines)和中国南方航空(Chin 上海迪士尼乐园的开业也促进了中国东方航空公司的销售增长。 中国南方航空公司的品牌价值也随着中国大陆和台湾之间航线的增加而上升。
最令人兴奋的是，低成本航空公司春秋航空公司也在名单上。 春秋航空董事长王正华于1994年开始包机航班，10年后春秋航空开始正式运营。 现在，春秋航空公司已经成为中国最大和唯一一家在2016年排名前100位的低成本航空公司。 春秋航空目前的品牌价值为2.52亿美元。它的微博粉丝已经超过了200万微信粉丝。该公司的目标是年轻一代。 希望在他们的帮助下，他们的品牌影响力将达到一个新的水平。
成本是仅次于安全的最重要因素。 王正华说：我们的目标顾客是年轻人。 事实上，我们80%的门票预订是在网上完成的。 希望公司保持强劲增长势头。 自2004年成立以来，我们已经实现了十年规划的目标，保持了稳健增长的速度，年均销售额增幅一般在20%-30%之间。 。
酒店。
与2015年同期相比，酒店品牌价值增长了11%。 然而，由于酒店业的竞争日益激烈，虽然这三家酒店的品牌价值有所上升，但排名却下降了。
上海萨维尔斯酒店全球房地产经理副主任安吉尔陈说：近年来，中国经济增长放缓和酒店供应过剩都对酒店业构成了挑战。 特别是在二三线城市.. 最近几个月，我们听说许多非一线城市的豪华酒店项目被迫停止，因为开发商缺乏资金。 因此，有必要在早期进行可行性研究和谈判，以最大限度地减少投资和未来业务的风险。 。
此外，Airbnb和其他共享经济服务公司也开始在住宿领域划分一块石头。这些公司的崛起不能被酒店业忽视。 萨维尔斯中国大陆研究主管詹姆斯·马克多纳德(JamesMacdonald)表示：许多运营商也在实现新的酒店品牌个性化，以满足中国游客的需求。 。
在去年排名前100位的三家酒店品牌中，晋江明星的品牌增长率为47%。 该公司在品牌价值排行榜前20名中排名第13位。
报告说，在大城市，中国本土品牌和外国品牌都在争夺旅游业。 中国的入境旅游有所下降，晋江集团希望将出境旅游客源运送到海外旅馆。 第一旅馆集团通过与如家旅馆的融合，加强了其在中国酒店市场的规模优势。
旅游经纪人。
世界旅游组织(WorldHealthOrganization)和中国国家旅游局的数据显示，尽管经济增长放缓，中国仍处于出境旅游领域的领先地位 中国的出境旅游在2015年增长了12%。 旅行社领域反映了整个旅游业的发展潜力，复合增长率为39%，这一领域的快速增长吸引了众多电子商务巨头。 例如，阿里巴巴集团的阿里之行。
布兰德斯说，中国出境游客的增长可能会因为人民币贬值而略有放缓。 然而，据“环球旅游新闻”报道，2016年第二季度，出境旅游数量可能会有所改善，同比增长17.32%。
经过进一步的研究，我们发现旅游业仍然是中国消费者支出的重中之重。 该报告称，在中国股市大幅下跌后，布兰兹进行了一项调查，约有一半的受访者表示，无论股市是否低迷，他们都计划完成此前的旅游计划。 。
携程继续其全球扩张的步伐，进入新兴市场-印度，今年早些时候入股印度OTAMakeMyTrip。 同时，携程也面临着消费者信任的危机。 首先，黑客在2015年5月入侵携程网站，导致其股价暴跌。 然后在2016年初，又发生了一起假票事件。
总的来说，旅游业的品牌价值增长比预期的要好，而其他领域的品牌价值，如时尚，正在萎缩。 研究表明，前100强的排名变化也反映了消费者支出的转移。 报告说，消费者希望获得更好的服务和体验，他们关注的焦点不再仅仅是价格，而是质量和价值。 如果觉得值得的话，他们也愿意多付一些。 。
到目前为止，旅游公司的业绩已经超出预期，旅游业的发展前景将是光明的。 报告指出，大多数中国消费者预计当前的经济困境将在未来变得光明。 因此，如果明年旅游业的品牌价值仍然是好的，分析人士不必感到惊讶。 〔克莱尔〕编译。