为更好地宣传无锡滨湖全域旅游，打造无锡滨湖靓丽名片，无锡市滨湖区通过公开征集和专业公司设计，全面创新滨湖全域旅游宣传口号和形象标识。在在前两天的"影动无锡"首届影视文化旅游节开幕式上，滨湖区全域旅游logo正式发布。

全域旅游具象化展示

变"大创建"为"实推进"

"在全域旅游创建过程中，我们发现旅游标志规格不一、风格迥异，容易给游客带来困扰。"滨湖区旅游局局长宋晓裕道出设计形象标识的缘由。他认为，旅游形象标识是旅游目的地整体形象的浓缩和凝练，是旅游业发展到一定阶段的客观要求和必然趋势。独具特色的形象标识是塑造区域旅游品牌形象的有效方式。

为此，滨湖开展了全域旅游logo网上征集活动，并聘请专业公司对logo实施优化提升，确立了"太湖佳绝处，最美在滨湖"宣传口号。同时，设计了三级旅游标识系统，对滨湖全域旅游进行导视导览。分别在高速出入口设立全域旅游形象地标，在各大景区附近设立全域导览牌，在部分道路和风景廊道设立指示牌。无锡滨湖全域旅游导视牌采用智能二维码导览形式—在手绘地图的基础上，游客扫描二维码，即可以语音导览景点介绍、距离等。全域旅游导览图将原有的城市标识导向从视、触感的传达添入互动体验，不仅能让人们得到更加全面的信息，而且动态的互动信息更能满足消费者对方便快捷的需求，实现城市标识导向的互动性。

滨湖旅游形象标识，结合了传统的文化元素与现代的设计表现手法，通过地理符号图形化的设计，突出"binhu"与"无锡"最核心的形象表达。

绚丽的英文符号色彩组合与一枚清晰的"无锡"印章，共同组成了这个文化气息浓厚、充满愉悦感的现代标志。并将古今中外的语言、设计元素融合到一起，以丰富的色彩变化，对滨湖旅游的文化底蕴和独特的休闲度假魅力，丰富、动感、亲切，构成强烈的视觉冲击。

滨湖字母中，不仅融合了滨湖的山、水、飞鸟和红日的荟萃精华，而且巧妙的结合了灵山大佛形象，描绘了滨湖的自然美、文化美，共同构成了滨湖的缤纷景色。新的形象标识通过多角度、多层面的立体化呈现，形成丰富的信息传递，增强滨湖旅游形象的社会认知度，也将呼唤起人民大众强烈的对太湖之中绝佳滨湖的向往与探索渴望。字体经过巧妙雕琢，与图形中蕴含的文化味和现代感，契合一体，与多彩的字母共同构筑滨湖旅游形象，充分体现了滨湖人民的热情。

营造一体化旅游环境

变"观光地"为"目的地"

南通马女士是一位音乐、美食爱好者，她连续几年都来无锡参加音乐节活动。这次国庆，更是带着丈夫和两个儿子一同前来。她专门安排了无锡两日游，先去雪浪山赏景，然后参加彩虹音乐节，结束就准备入住马山的民民宿。"无锡，尤其是滨湖的美景、美食让我流连忘返，每次来都会有新变化。"她说。

像马女士这样把滨湖从"旅游观光地"变为"旅游目的地"的游客还有很多。滨湖旅游相关负责人分析认为，不断丰富产品体系，可赏、可看、可玩是留住游客的法宝。在空间功能上，滨湖正逐步打造"一城一湾一岛"全域格局。"一城"是山水城，总体上打造以主题公园、影视文化创意旅游为主的国际化旅游城区；"一湾"是环蠡湖湾，以蠡湖新城RBD、区域性旅游集散中心、环湖生态休闲带为载体，打造时尚休闲旅游、生态文化体验区；"一岛"是马山度假旅游岛，加快推进健康小镇、休闲度假等重大战略建设，打造一个山水风光与人文气息相互交融、休闲要素与本土文化相得益彰的度假旅游岛。此次国庆期间，滨湖还发布了5条影视文化旅游特色线路——影视穿越游、都市追剧游、民族怀旧游、清心养颜游、蜜月旅拍游，成为游客的新去处。

挖掘四季旅游新热点

变"卖风景"为"卖体验"

滨湖区突出"一村一景、一村一业、一村一韵" ，积极开展市美丽乡村休闲旅游示范村创建。成功举办海峡两岸民宿发展论坛，全区现已建成和平、古竹2家全村域四星级乡村旅游区，发展乡村民宿近40家，涌现出山居壹聚、大隐山居等一批中高端精品民宿。2018乡村旅游太湖论坛成功举办，发布"栖太湖"区域民宿统一品牌，民宿集聚效应初步形成。

滨湖区大力实施"旅游+"农业 、工业、商务、影视、体育、康养、研学、中药材等八大融合工程，成功打造马山禅意旅居度假目的地，无锡影都入围省首批产业特色小镇，杨梅节、醉李节、铁人三项、国际马拉松等一批太湖山水文化旅游节节庆及赛事活动顺利举办，取得良好经济和社会效益。连续8年举办全区餐饮技能大赛，形成了灵山禅意素食、太湖湖鲜、马山十鲜为代表的餐饮特色；拈花湾夜游禅行、影都5D灯光秀、鼋头渚夜樱等娱乐业态推陈出新；灵山文旅纪念品成为滨湖旅游购物烫金名片，"滨滨游礼"文创产品持续开发。

同时，滨湖紧扣太湖山水文化旅游节活动开展，积极打造华东旅游风情展、大浮醉李文化节暨滨湖全域旅游护照首发式等系列活动，并联合江苏卫视教育频道、城市频道举行"南京万人游滨湖"等文化公益活动，不断打响滨湖旅游的知名度和美誉度。

"我们不是简单地卖风景，而是向游客营销休闲生活体验。"滨湖旅游相关负责人表示，"全域旅游的创建在各项工作的细处，根本还在于从游客的角度出发，建设一个更加完善和人性化的旅游体系，我们会继续努力。"