海洋旅游“钱”途光明

近日，根据国家海洋局发布的《2017年中国海洋经济统计公报》显示，2017年全国海洋生产总值达77611亿元，其中，第三产业增加值为43919亿元。据国家海洋局战略规划与经济司副司长沈君介绍，第三产业占比较上一年有所增加，主要得益于海洋交通运输业及旅游业增速均高于第一、二产业。但也有业内人士指出，目前我国海洋旅游还处于成长阶段，管理规范还不够完善，此外，由于许多滨海旅游属于不可再生资源，在发展过程中还需要给予充分保护。

非常道创意评论： 2017年全国海洋生产总值占GDP的比重为9.38%，海洋经济已成为国民经济发展的有力引擎。十九大报告已明确提出要“建设海洋强国”。

受国家海洋战略强力推动，中国海洋旅游产业迅速崛起，邮轮、潜水游、游艇海钓、南极游等海洋旅游产品逐渐兴起。海洋旅游已呈现出多目标区域、多元投资主体、多级市场的发展态势。

海洋旅游是指在海滨地区、近海、深海、大洋等各种旅游休闲活动，包括海洋旅游建设、滨海配套基础设施建设和旅游活动，涉及酒店、餐饮、滨海别墅、旅游码头、零售业、海岸生态旅游、邮轮游艇旅游、潜水等多业态。近年来，随着国民生活水平的提高和旅游产业的发展，海洋旅游吸引了许多喜爱海钓、海洋探险以及海上运动的客群。

一、 海洋旅游的主要特点

海洋旅游业是世界海洋经济的最大产业之一，海洋经济的发展， 离不开海洋旅游业的发展。可以说海洋经济发达的国家，海洋旅游业大致在其中起着非常关键的作用。

当前，海洋旅游业发展呈现出以下三大特点：

一是海洋旅游在世界旅游业中占有举足轻重的地位并且呈现强势增长态势。

在全世界旅游收入排名前25位的国家和地区中，沿海国家和地区有23个，这些国家和地区的旅游总收入占到全世界的近70%。

二是海洋旅游在各国国民经济中所占地位日趋重要。

在西班牙、希腊、澳大利亚、印度尼西亚等国，海洋旅游业已经成为国民经济的重要产业或支柱产业，在热带、亚热带的许多岛国，海洋旅游业已成为最主要的经济收入来源，有的甚至占到国民经济比重的一半以上。

三是热带和亚热带目的地在世界海洋旅游中占主导地位，形成了一批世界级海洋旅游目的地。

目前最具市场影响力的世界级海洋旅游目的地主要包括地中海地区、加勒比海地区和东南亚地区，南太平洋地区和南亚地区正在迅速成为世界海洋旅游的新热点。

二、 海洋旅游的发展趋势

随着旅游产品结构调整的逐步深化和旅游市场的逐步成熟，世界海洋旅游业显示出以下几方面趋势：

多元化

一方面，是旅游功能的多元化。具体而言，主要指观光、休闲与度假、康体、娱乐、疗养等功能的有机结合。从海洋旅游的自身发展看，其经历了三个阶段，即治病疗养阶段、疗养游乐阶段、游乐度假阶段，康体、娱乐等功能越来越成为现代旅游消费者的需求。另一方面，是旅游产品类型的多样化。将由传统的阳光、沙滩、海水等单一产品逐步扩展出高尔夫、滑水、摩托艇、海底观光等项目，形成滨海、海面、空中、海底立体式的海洋度假旅游产品系列。

生态化

摆脱城市生活的负效应，回归自然、放松身心是海洋度假旅游者的主要动机之一。同时，可持续发展观念的引入也是海洋旅游生态化发展的一大动因。越来越多的人开始意识到生态环境是海洋旅游乃至整个旅游业发展的重要根基。环境、设施、服务将被视为海洋旅游产品整体框架的一部分，海洋旅游产品的生态含量也将越来越高。

休闲化

美国未来学家甘赫曼将人类社会发展的第四次浪潮预言为“休闲时代”，随着休闲时代的到来，休闲体验已成为旅游者消费需求的一大特征，而海洋旅游所具有的良好环境、丰富内容又能为游客休闲提供特殊的经历与体验。为适应这一市场需求，在未来的海洋旅游发展中旅游产品的休闲性功能将不断增强，使旅游者在享受大自然所赐的同时还能享受到民俗、文化、艺术等无限的休闲乐趣，这也将大大延长游客的平均逗留时间并提高重游率。

创新化

创新是发展的源动力，随着市场的成熟化程度逐渐提高，新的需求特征逐步凸现，海洋旅游要寻求持续稳定发展，就必须根据市场变化做出及时的创新与调整，以实现综合竞争力的提升。对海洋旅游的创新主要表现在规划开发、经营模式、产品设计、营销管理等方面。世界海洋旅游业总收入约2500亿美元，占全球旅游业总收入的1/2，全世界40个大知名旅游目的地中有37个是沿海国家或地区，沿海37个国家的旅游总收入占全球旅游总收入的81%。随着海洋旅游的火热兴起,世界范围也涌现了一大批国际知名的海岛旅游度假胜地,如夏威夷群岛、马尔代夫群岛、巴厘岛、普吉岛、塞班岛、冲绳岛、济州岛等等。这些海岛之所能在世界范围内产生影响,与它们的优越的自然条件以及科学合理的开发理念十分不开的。

三、 中国海洋旅游业现状

近年来，随着国民生活水平的提高和旅游产业的发展，海洋旅游吸引了许多喜爱海钓、海洋探险以及海上运动的客群。

此前，曾有数据显示，2015年，海洋旅游业全年实现增加值10874亿元；2016年，我国滨海旅游业产值达到12047亿元，同比增长10.8%。海洋旅游市场已经成为带动海洋经济发展的重要增长点，并且扮演着越来越重要的角色。由此可见，我国海洋旅游产业链正在逐渐成熟。有专家表示，海岛度假、邮轮旅游、海洋运动旅游、海洋文化旅游等产品，贴合当前旅游市场的需求。未来，随着多业态旅游产品的开发，海洋旅游还将吸引更多游客的目光。

不过，中国社科院旅游研究中心特约研究员杨彦锋表示，就目前来说，我国海洋旅游主要还是集中在海岛旅游、邮轮旅游和近域海岸旅游等几个板块，一定程度上拉动了旅游经济的发展，但仍存在供给不足等问题。他进一步解释，“以此前的海南岛旅游来说，之所以出现大量滞留游客，正是因为海滨旅游的资源配置错位的缘故。”杨彦锋认为，我国目前滨海管理体制还不完善，需与多部门进行协调，导致旅游资源无法统一规划、管理，一定程度上制约了滨海旅游的发展。

另外，杨彦锋还指出，现阶段我国滨海旅游主要依靠国内市场，国际滨海旅游发展严重不足。此外，由于我国地理条件限制，很多滨海地区都面临着淡旺季的难题，缩小淡旺季差距，可以一定程度上减轻滨海部分景点景区的承载压力，这将是实现滨海旅游持续发展中最需要解决的问题之一。同时，他还认为，“滨海旅游是一个系统工程，任何一个方面出现问题都会削弱整体的功能和发展。”因此，必须采取有效措施，解决或改善存在的问题，以使滨海旅游获得可持续发展。

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