作为中国知名旅游目的地，今年以来海南旅游业增速放缓的趋势引起各界关注。
中新社报道，近日，海南公布了上半年旅游数据：接待游客总人数约3857万人次，同比增长6%；旅游收入近490亿元人民币，同比增长9.1%。上述两项数据增速均较去年放缓，更与海南自定本年目标“接待游客总人数和旅游总收入分别增速13%和增速15%”差距较大。
有业内人士认为，旅游成本居高不下、房地产限购、外部竞争激烈等诸多因素叠加，导致旅游业增速放缓。
“周边国家低价游是海南游客流失的主要原因之一。”海南一旅行社负责人说。海南与周边国家滨海、岛屿型旅游目的地存在同质化，价格成为游客出行的主要考虑因素。与它们相比，海南旅游旺季时酒店、景区以及进出岛机票的价格居高不下，而淡季时价格依然缺乏吸引力，使得游客倾向于普吉岛、巴厘岛、芽庄等旅游目的地。
海南省旅游发展研究会副会长王赵洵认为，近年来，中国国内越来越多的省市区把文化旅游作为支柱产业重点发展，旅游产品的设计、营销都做得比较好，使得海南面对更大的海内外竞争压力。
此外，多年来海南吸引了众多来自中国的“购房团”。而自去年4月始，海南全域实施房产限购政策，抑制了部分来琼购房兼旅游的人群。
有业内人士分析，“旅游产品价格高是一个方面，海南的高物价对游客也有很大影响。比如三亚的海鲜价格就比青岛等沿海城市海鲜价格高很多。无论是参团还是自由行游客，到海南来消费都不低，物价问题亟须引起政府部门的注意。”
海南省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖坦言，海南旅游市场主体不强，缺乏大型旅游和文化企业；旅游国际化水平有待进一步提升；人才短缺和从业人员素质有待提高。
海南着力吸引大型旅游企业入琼，冀望带动海南旅游经济的发展。
去年以来，中免集团、中国旅游集团等7家企业在海南注册落户总部、文旅总部或区域总部。25家旅游文体企业与海南签订合作协议，三亚亚特兰蒂斯、海口五源河文体中心等项目陆续竣工开业。
海南酒店业也在发力。海口万豪酒店市场传讯经理左林苇说，海南实施59国人员入境旅游免签政策以后，入境游客与日俱增。海南酒店业应加强与机场的沟通，推动异业联盟合作，强化产品和服务的品牌化、国际化，吸引更多境外消费者。
海南省免税品有限公司总经理谢智勇建议，希望政府牵头免税店、景区景点、酒店、航空公司等联合开展大型淡季促销活动，大幅降低来海南旅游成本，提高海南旅游吸引力。此外，海南还应突破离岛免税政策瓶颈，进一步释放政策效应，为建设国际旅游消费中心奠定基础。
业内人士强调，“海南当务之急是在现有旅游产品上提高性价比，做专做精做出特色，提高品牌竞争力和影响力。”
（编辑：李余）