桂林论坛演讲嘉宾认真回答现场听众提出的问题。记者何平江 摄
新形势下，旅游产业转型升级是必由之路。作为中国旅游发展的标志性城市，正在建设国际旅游胜地的桂林，其旅游产业转型升级更是备受业界关注。10月20日下午，第九届联合国世界旅游组织/亚太旅游协会旅游趋势与展望国际论坛围绕“从观光到体验——— 桂林旅游转型思考”举行了专题会议。
桂林体验式旅游路在何方、桂林旅游转型升级应采取什么策略与举措、旅游企业如何应对……来自联合国世界旅游组织的官员、55个国家和地区的旅游业界人士和知名专家学者展开了热烈的讨论和互动。
“体验式旅游已成趋势。”桂林愚自乐园董事长曹光澯分享了愚自乐园在桂林做旅游近20年的发展经验，回顾了愚自乐园从1996年开始在桂林做雕塑公园到建设精品酒店，再到发展旅游度假村的发展过程，目前愚自乐园与法国地中海俱乐部合作，已有47个项目供游客选择体验。他认为，近年来，中国家庭式度假旅游需求在不断加大，而酒店行业的发展跟不上需求。愚自乐园一步步转型发展，正是跟随着桂林旅游转型升级的脚步。
从群山中穿梭而过，在漓江上空体会“江作青罗带”的意境，桂林美景尽收眼底……同样看好桂林旅游资源和市场的，还有广西展卓通用航空公司总经理杨浩镭。借桂林旅游转型升级东风，他们迅速占领桂林旅游低空市场，为游客提供不一样的旅游体验。如今，“空中看桂林”项目成了游客的新选择，该旅游项目的推出，正是完善桂林旅游全产业链、促进桂林旅游产品和管理升级的一大举措。
近年来，桂林坚持大旅游、大产业、大发展的理念，着力推动旅游高端化、精品化、差异化发展，农业旅游、散客休闲游、县域特色游、乡村体验游持续兴旺，自驾游、自助游涨势迅猛，旅游逐步向多元化和休闲度假模式转变，旅游品质不断提升。会议中，不少关注桂林旅游的业内人士认为，在桂林，传统观光型旅游向休闲度假旅游的转变已渐成气候。
“其实，桂林旅游就是从体验开始的……”中山大学旅游学院院长保继刚教授关注桂林旅游已近20年，每年都要来桂林数次，他以阳朔旅游为样本，提出了桂林旅游转型升级的方向和需要思考的问题。他认为，老外当年之所以会选择阳朔，是因为他们在阳朔不仅可以领略独特美丽的山水风光，还能愉快地体验阳朔的文化和生活。可随着国内游客大量涌入阳朔，阳朔旅游商业味渐浓，曾一度变成了观光式旅游，如今阳朔旅游正重新走回体验式旅游之路。
在保继刚看来，体验旅游，管理最重要。桂林历来就是一个以体验为主的旅游目的地，自上而下的智慧管理应成为旅游转型发展的重要手段，政府要在旅游公共设施和公共管理上投入更多。
浙江省中青旅总经理周乐华从事旅游行业已有整整30年，他所在的企业与桂林旅游也有多年合作。从旅游企业的角度，他谈到旅游产品的创新、资源的整合。周乐华认为，体验旅游是市场成熟的一种表现，消费目的更加明确，产品需求层次化，主题旅游时代已到来。旅游转型意味着需要重塑行业形态、产品细分定位，再造资源创新整合“桂林旅游在转型升级，推出了七个系列的精品旅游线路，实现旅游产品创新、旅游产品升级，引导旅游接待设施和旅游产品向休闲度假转型升级，让我感到非常振奋。”周乐华说，这七个系列也给旅游企业创造了非常多的机会，作为旅游企业也应该开发更多便利于游客需求，极具地方特色的产品。
精彩的论道，在现场不断碰撞出思想的火花……专家学者们从各自领域提出的独到观点和思索，为桂林旅游转型升级和桂林国际旅游胜地建设提供了多元化的发展思维和方向。
（记者 陈娟）