随着炎热天气的到来，越来越多的游客纷纷开启多样的避暑旅游模式。中国旅游研究院近日发布的《2019中国避暑旅游产业发展报告》（以下简称《报告》）显示，游客避暑游意愿持续上涨，避暑旅游需求持续释放，其中，七成游客跨省避暑，自助自驾游占主导。
中国旅游研究院院长戴斌介绍，去年暑期旅游的10亿人次中，避暑游占一半左右，约5亿人次，按人均消费1000元计，就有5000亿元市场的规模。
今年避暑旅游市场需求进一步增加。根据避暑旅游市场调查数据，近年来，我国传统高温城市的整体出游意愿呈逐年上升趋势，2017年、2018年均在80%以上，今年则达到93%，且有46.87%的居民选择出游2-3次，避暑旅游市场需求热度持续高涨。
庞大的避暑旅游市场需求，吸引了各地以海滨、森林、山地、湿地、峡谷、湖泊、草原、高原的自然资源和气候环境，加入到避暑旅游的市场供给中。中国旅游研究院战略所所长吴普介绍，中国最适宜避暑的区域主要分布在东北大部、内蒙古东部、新疆北部、青藏高原东部、云贵高原中北部。各地通过资源整合、景点串联，推出了不同主题的避暑旅游产品，以满足不同类型避暑客的需求。目前，按照功能属性划分，有康养避暑游、研学避暑游、休闲避暑游等。《报告》指出，凉爽舒适的气候，是游客在选择避暑旅游目的地时最关注的因素。吉林、辽宁、河北、内蒙古等地，是游客认为最适宜避暑旅游的地区，而经济发达城市和高温城市为主要客源地。
戴斌表示，避暑旅游需求的高涨，也带动了更多的旅行商、旅游住宿业、旅游景区等旅游企业，航空、邮轮、网约车等交通企业，还有泳衣、太阳眼镜、防晒护肤品等生产厂家也纷纷进入避暑旅游领域。
从避暑出游范围来看，游客出游距离不断扩大，选择周边省市游和国内长途旅游的游客占比达到73%；从出游模式来看，以自助游、自驾游、背包客为代表的散客避暑旅游占比达到74%，为主流模式；同时，绝大多数人通过移动端进行旅游预订。
游客在选择避暑旅游目的地时，最关注的是气候的适宜、避暑资源的吸引力和旅游配套设施的完善。调查数据显示，在各类避暑旅游产品中，游客对“水”情有独钟，“漂流”“水上乐园”等与“水”有关的游乐项目得到近半数受访者青睐，长春九洋水上乐园、贵阳瀑布大厦、烟台和威海的海岸线，都属当下“网红打卡景点”。其他比较受欢迎的还有登山、攀岩、露营等。此外，选择出行4-6天的游客最多，高品质产品更受欢迎。盛夏时节，人们关注养生，选择恰当的避暑方式来养生也是很多人避暑游的动机。调查显示，94.1%的受访者认为避暑游有利于夏季养生。
虽然我国避暑旅游行业发展风生水起，相关调查结果却表明，当提到避暑旅游目的地时，人们指向的都是气候舒适的区域，如长春、贵阳、六盘水、丽江、西宁等；可当提及避暑旅游产品、产业、品牌时，人们知之甚少。由此可见，真正具有较强市场影响力的避暑旅游目的地、避暑旅游小镇等仍然十分匮乏，多数避暑旅游景区的知名度和美誉度也相当有限。《报告》认为，乡村是避暑度假的主要空间，到乡村避暑度假的往往是来自一二线城市的退休老人，可以整合文化下乡、体育下乡等场馆、设施，向度假游客开放，建设一批交通便利、卫生放心、环境宜居、商业配套设施完善的乡村避暑度假示范地，把避暑度假培育成为乡村振兴新动能。
此外，《报告》还建议“以文化赋能，增强特色避暑旅游产品的供给”。比如，充分利用博物馆、艺术中心、大剧院、文创中心等文化资源，打造与避暑消夏活动高度结合的多层次文化空间体系，举办各种文化节、艺术节，吸引游客进行沉浸式参与。（来源：中国消费者报）