澳大利亚如何通过文化交流提升旅游竞争力？在21世纪经济报道、南开大学旅游与服务学院联合主办的“2018亚洲旅游产业年会”上，澳大利亚旅游局中国区总经理胡敬雯表示，新鲜的美食、世界级运动大赛、知名艺术馆、官方交流、便捷航班交通等，都是因素。
胡敬雯还披露，中国游客访澳总人数在2018年6月之前一年内达到142万人次（按移动12个月统计周期计算），同比增长12.9%，除中国游客是澳大利亚最大的客源国之外，中国游客去年（统计同上）在澳消费也达到109亿澳元，同期增长近13%，也是在澳总消费最多的游客群体。“去澳大利亚也特别方便，现在从中国17个城市就有直飞澳大利亚的航班。”她说。
以下是演讲内容（有删减）
今天我要跟大家分享的题目就是，如何通过文化交流提升旅游竞争力。从我们出生一个国家开始，每个人身上都代表属于自己国家的文化。人生来就拥有求知欲与探索欲，所以，我们也渴望感受另一个国度的文化所带来的魅力，我们渴望与他国人交流与互动，从交流互动当中分享本国的文化、人们对于世界的感受和一种与大自然的心情。
当每个人文化都发挥到极致的时候，一个城市，甚至是一个国家就会变得丰富多彩，而当不同国家人产生交集的时候，一个城市的魅力就会被更多人所知，所以，通过旅行让一个人了解一座城市就显得极为重要。
如果去一个国家感受城市文化，那就需要生活以及物质方面的需求，消费成了必须要做的事情，长期下去，就会带动一个城市，甚至全球经济的发展。过去几年中，中国游客访澳人数从2013年到2018年都是增长的趋势。中国游客访澳总人数在2018年6月一年内达到140万人次，同比增长12.9%，除了中国游客是澳大利亚最大的客源国之外，中国游客在澳消费也达到109亿澳元，同期增长近13%，也是在澳总消费最多的游客（群体）。
要感受一个国家的文化氛围，我们必须要先融入到城市的氛围中，比如说去参观当地标志性建筑，或者去悉尼歌剧院看一场音乐会，也可以参观一下建筑，墨尔本有很多艺术馆，也看一下，体验一下城市的文化活动，所以让游客与城市之间有紧密的互动非常重要。
对运动爱好者来说，每年一度的澳洲网球公开赛是举世瞩目的活动，喜欢看动物的也可以看看动物，因为澳大利亚有一些袋鼠、考拉只有这里才有，喜欢去户外吸收新鲜空气；自然环境的话，也有一些迷人的水岸风光，阳光海滩走一走，还有摩登的都市，悉尼就可以购物、参观，在支付方面澳大利亚很多旅游景点都有支付宝、微信针对中国游客需要。大家可以想象你们在心中澳大利亚有一些什么值得去的地方。
澳大利亚有很多其他地方看不到的野生动物，有很多保育中心可以去，还有一个国家公园，还有一些可以跟海龟近距离接触，其他海洋动物接触的保育公园。喜欢户外的朋友，澳大利亚有很多刺激性的活动，有越野车、冲浪、潜水，因为都是有很迷人的海岸风光。
享受美食是每个游客必须要做的事情，不光是中国人热爱美食，澳大利亚的人民也非常爱吃，澳大利亚还没有受污染的广阔大地上生长着无数的海鲜，还有诱人的农产品，所以，游客可以享受新鲜的食材，如果去塔西马尼亚就会有海鲜诱惑，就是出海先到先吃那些新鲜。
运动也是世界的共同语言。澳大利亚在墨尔本有一年一度的澳洲网球公开赛，就是跟世界杯一样受欢迎的运动，每年都会非常瞩目。中国的李娜在几年前就已经到这个公开赛的第一名，也让全世界刮目相看，原来我们中国的球员也拿到网球公开赛的冠军，也对中国运动员有更深的认识。接下来的10月份，在悉尼会有一个给在战争当中受伤的运动员的比赛，所以如果对运动有兴趣的话，澳大利亚也有很多可以玩的。
喜欢艺术的朋友澳大利亚也是一个很好的地方，因为当地有很多有名的艺术馆，在墨尔本、堪培拉，从这个艺术馆那边也是有很多文化交流的机会。因为中国的艺术品也会在澳大利亚展出，让没来过中国的澳大利亚人，也可以对中国艺术文化有所了解。澳大利亚是第一个进入元旦的国家，每一年年底的时候大家去澳大利亚，就可以欣赏烟火的表演，另外，其他一些时间去，也会有可以灯光节的活动，基本上每一个州都会有特别的活动。
澳大利亚旅游局的工作，现在看到的是最近澳大利亚旅游局在美国的广告，就是把澳大利亚的文化介绍给在美国的群众。在中国方面，去年是澳大利亚中国旅游年，所以有跟很多不同机构合作，也有一些官方支持。我们也有找到吴秀波去年帮我们推广澳大利亚，他也有一些视频。在中国也有一些在澳大利亚做了很久做餐厅的人，我们那时候跟他们合作一起促进文化交流。综艺节目也积极参与，让那些节目去澳大利亚拍摄，可以让没有去过的人看一下。
刚才我们提到在游客出境到澳大利亚方面有很多增长，很大原因是，现在出国非常便捷，我们看到过去的七年直航的航班增加非常多，令两国变得非常紧密，去澳大利亚也特别方便，现在从中国17个城市就有直飞澳大利亚的航班。
我希望今天的分享，让大家知道澳大利亚不是一个只去一次的地方，也希望大家在未来的时候，有机会再去几次，谢谢大家。
更多内容请下载21财经APP