旅游展览会的主要问题

徐伟林。

客观地说，近年来，我国的会议和展览业是一种外部需求，大于内部供给。 在基础设施建设和品牌企业建设方面存在着诸多不足。旅游展览作为一个较晚的细分类别，是由于思想认识管理体制人才团队等原因造成的。 还有一系列急需解决的问题。

1.结构层次不合理。 主要表现如下：第一，层级结构不合理。中国省市旅游展览的三级比例为1：11：88。 标准规范差，系统规划和科学缺乏省级会议展览盲目性和同质化。 甚至有许多交通不便和设施不足的地区继续举办国际展览，第二，数量结构不合理。 300000多人还没有参加数百万次展览，其中大多数还不到5万人，其中1/3仍低于2万人。 一些展览在几天内只有数千人参加，第三，区域结构不合理。目前，中国旅游会议展览的百分之六十以上在沿海地区。 国际大型会议的重点超过75%，但这些省份的大部分旅游资源并不丰富，而中西部的旅游资源大省，如四川、河南、山西等。 不仅展览的数量很小，而且规模也很小。

2.市场化程度较低。 第一，政府仍然是展览的主力军，主要是政府主办的旅游展览占75%以上。 由各行业协会赞助的旅游展览增长迅速，但基本上没有断奶，需要政府的大力支持。 由专业组织主办的旅游展览的比例不到1%，规模和影响力较小；第二，缺乏市场化的经营模式。大多数旅游展览由政府主导。 长官意志强烈，行政色彩强烈，从设计投资内容到会场管理，后期对接基本上不是按照市场化模式进行的。 效率低、效率低；第三，大多数展览没有按照市场需求举办。 展览不能更好地进入符合参展商需求的展览市场效果。

3.整体服务水平较低。 第一，虽然近年来旅游会议展览，特别是展览厅的硬件设施有了明显的改善，但适合旅游会议展览特点的设施并不完善。 例如，公共交通中的餐饮货运物流、休闲娱乐业务等设施；第二，缺乏专业工作人员和专业服务。 例如，与旅游展览相匹配的会议和展览计划，展览，展览，宣传，推广，指南，购物，市场营销等专业服务；第三，因为政府在旅游展览会上绝对优先。 因此，展览的组织者和实施者实际上是同一个或同一类的主体，从投资计划的展览到宣传推广会场管理会议。 甚至食品、住房和交通服务也是由同一主体提供的，不仅缺乏能量，而且服务不够细致、一致，严重影响了会议效率和服务质量。

4.人才队伍建设滞后.. 主要表现如下：第一，目前旅游会议和展览班的总人数小于整个旅游人才组的0.5%。 旅游展览收入占整个旅游收入的近10%，其次是高素质人才和较少旅游展览专业人员基本上来自其他行业。 很少有真正熟悉旅游业旅游市场的特点，特别是那些擅长规划、管理和营销的复合人才。 目前，全国有不到100名高级职称的部分旅游展览人才；第三，缺乏专业和技术人员的旅游展览是各类专业人员聚集的平台，不仅分类良好。 此外，一些专业人员要求较高的专业水平，如活动规划、高级会议摊位设计、网络宣传、数据分析、信息安全等。 在一定程度上影响和限制了展览的整体效果。

5.没有品牌效应。 主要表现如下：第一，大多数政府管理部门和组织者对旅游展览的作用和功能缺乏认识。 从一开始就不想把旅游展览变成一个品牌，这样就没有系统的设计、包装和推广。 缺乏品牌形成的前提；第二，旅游展览的主题和概念并不突出定期调整或改变主题或盲目扩大内容的时间和地点。 展览的一致性和主题缺乏形成品牌支持；第三，由于缺乏自上而下的整体规划，行业自律意识相对较差。 而不注重实际效果，使大多数旅游展览处于小、弱、分散的状态，有些地方把旅游展览作为一项成就性的项目来做好。 它不仅没有发挥展览的作用，而且每年都没有形成品牌的基础。

6.综合效益相对较低。 主要表现如下：第一，低直接收入会议展览的直接收入主要包括门票参展商和设备租金广告收入，在科学经营和管理的前提下。 其他展览的直接收入比一般为每平方米150元左右，而旅游展览的直接收入一般为1/90。事实上，大多数旅游会议展览的收入都低于1/50。 还有许多展览需要政府补贴来勉强维持平衡，不能靠自己生存；第二，由于宣传需要，交易量很低。 目前，大多数旅游公司的展览(贸易)数量都是填写数字或表格数字，真实性和可靠性相对较低，甚至根据公共数据。 只有广东国际旅游博览会的营业额超过1000亿美元。从组成的角度来看，超过60%只是有意的(如2015年的1022.68亿美元)。 意向类金额660.67亿元)很难实施大多数旅游展览的营业额低于5亿元，其中许多只有几千万元；第三，综合效益较低。 由于会议前缺乏精心的设计和科学的安排。 旅游会议展览往往在市场预测管理体制宣传推广配套服务展览后跟踪等因素上没有良好的对接影响行业关联度。 降低了展览的综合效益。 国外旅游展览的综合效益一般高于1：10，例如首尔国际旅游展览的综合效益约为1：12。 中国旅游会议的平均产值约为280万元，德国旅游会议的平均产值约为700万欧元。 中国的旅游展览数量甚至比旅游经济强国还要多，但旅游展览的产值不到20%。

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