澳洲旅游局（Tourism Australia）今年在美国超级碗期间投放的旅游广告大热，现在可能计划将其发展成系列广告片了。
先来看澳洲旅游局的超级碗广告片，这支广告片名为 Dundee: The Son of a Legend Returns Home，：
??这支广告片模仿了电影预告片的剪辑。广告片主题类似于丛林冒险过渡到城市生活。
但在旅途的最后，“雷神” Chris Hemsworth（澳洲演员）饰演的 Wally Jr. 与 Danny McBride 饰演的 Brian Dundee 才点出这是一支广告，不是电影预告片。
10 月 17 日，澳洲旅游局发布了该系列一支新的广告片 Dundee Movie: Visit The Set，“雷神” Chris Hemsworth（澳洲演员）的哥哥 Luke Hemsworth 带领观众探访了超级碗广告片的“取景地”。
?新广告片的形式接近于电影幕后故事的短片。Luke Hemsworth 一路开着高尔夫球车展示悉尼大剧院、墨尔本大洋路(Great Ocean Road)、菲欣纳(Freycinet)，大堡礁(Great Barrier Beef)等“取景地”。
广告片开头，Luke Hemsworth 就被打出的字幕亮明了身份，他是超级碗广告片中的“雷神” Chris Hemsworth 的原型，最后还与雷神的海报同框。
但实际上，这些广告片是“假装电影的广告片”风格的延续，包括澳洲旅游局的超级碗广告，这次的幕后故事新片，都贯穿着这一风格。所谓的“取景地”也就是澳洲真实的人文风光。
“我们（想）让人们认为这是一部电影的布景，”Luke Hemsworth 对《广告周刊》说道，“这就是这次 campaign 的强势所在，这是非常非常聪明的。事实上，澳大利亚内陆（Australian Outback）和其他所有这些地方比我看过的任何一部电影都要好 500 万倍。”
为了让超级碗广告片更像是电影，澳洲旅游局的代理商 Droga5 在超级碗前先上映了广告片的预告片。实际上它只缩减了部分内容。
Dundee 是这个系列广告片的主角，其灵感来自于 34 年前的经典喜剧电影——《鳄鱼邓迪(Crocodile Dundee)》。代理商 Droga5 希望让观众产生原作可能要推出续集的错觉。
《鳄鱼邓迪》是一部 1986 年非常受欢迎的电影，同时也让美国人对澳洲、澳洲人留下了深刻印象。
这部电影讲述了 Newsday报纸的记者 Sue Charlton 前往澳洲采访制服一条鳄鱼的 Mick Dundee（澳洲演员 Paul Hogan 饰演）。Mick Dundee 随后跟随着女记者从澳洲前往大都市纽约、遇到新鲜事物闹出笑话。
这部电影以 1000 万美元的成本，最终收获了 3.28 亿美元的票房成绩，是当年北美电影票房、全球票房的亚军。
对于其他国家的人来说，Droga5 在这次超级碗广告中使用的两个名字 Wally Jr.、Brian Dundee 可能令人疑惑，但美国观众很可能会联想到原作电影。Wally Jr. 似乎与 Mick Dundee 在电影中的商业合作者 Walter "Wally" Reilly 关系密切，再加上 Paul Hogan 本人在这次的超级碗广告中也露面了。
代理商 Droga5 的创意总监 Chris Colliton 称：“（Crocodile Dundee）它仍然是很多人在想到澳大利亚的时候所提到的，与此同时，具有创造性的事情是，考虑到好莱坞非常热衷于电影翻拍，这真的没有比这更完美的时机了”
他还提到：“（续集）这看上去就像是好莱坞会做出的一个完全可信的古怪故事。”
超级碗广告相当成功，在超级碗期间获得了 6880 万次的观看，超过了其他品牌的广告。同时它在社交网站上也被提及了 4.12 亿次，其中 80% 来自于美国市场。
澳洲旅游局该系列 campaign 的目标还是针对美国游客，这也是澳洲旅游局过去几年预算最高的市场营销项目。这次吸引更多美国游客的项目总共预算在 2700 万美元。按照计划，澳洲政府预计在 2020 年前将美国游客的支出增加至 60 亿美元（折合人民币约 39.46 亿元），目前是 37 亿美元。
选择超级碗是希望吸引美国人的注意力，同时改变美国人对澳洲的印象。澳洲旅游局 CMO Lisa Ronsen 称超级碗是 campaign 的起点，“我们认为它不仅会吸引美国观众，它还会把美国人从 80 年代起建立对澳洲的印象更新到一个现代化的澳大利亚。”
现在看来，澳洲旅游局可能是看中了其超级碗广告效果不错，计划将其发展成系列广告片。
目前，中国游客为澳洲贡献了最多的游客数量。根据澳洲旅游研究所的报告，中国游客占据澳洲国际游客的比例在 2014 年是 13%，但今年超过新西兰，成为澳洲国际游客最大的来源。
题图来自：YouTube@Australia
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