2016年海南省政府《关于提升旅游产业发展质量与水平的若干意见》中提出要打造海洋旅游新标杆。2016年召开的全国旅游工作会议上，国家旅游局局长李金早也提出要大力发展海洋旅游。作为海洋资源大省的海南，一直都在探索如何深度开发海洋旅游，更好地留住游客。不少海南的旅行社已结合市场需求，加大了对海洋旅游产品的采购与设计。
□吴婷婷产品持续丰富
“目前海南海洋旅游发展处在创新探索阶段。”海口市旅行社协会秘书长、海南银河假日旅行社董事、总经理麦伟文说，传统的旅游活动包括潜水、海面上游乐设施等，创新部分包括海钓、游艇出海观光体验等。现在海南省内旅行社的海洋旅游产品，在传统的海上和海下项目的基础上，又增加游艇出海观光，专业海上的出海垂钓，以及帆船、邮轮等产品。
海南华锦旅业集团股份有限公司副总裁陈晨介绍，目前海南海洋旅游的发展在国内来看还是比较全面的。作为一个滨海旅游目的地，海南依托海洋资源开展了很多旅游项目，最常见的就是潜水、皮划艇、拖伞等，除了近海的海洋娱乐项目，他们还尝试开发了帆船主题游以及西沙旅游等远海旅游项目。但是，从国际角度来说，海南的海洋旅游还有待发展，尤其要加强海洋旅游项目的数量、提高质量，丰富海洋旅游的内涵。
“很多游客都是冲着三亚的海洋旅游资源来的，选择的酒店也都是靠近海边的度假酒店”，前程国际旅行社总经理葛剑介绍，在传统的观光基础上，越来越多的客人开始希望深度体验海洋旅游，为此他们开始着力打造海上观光、垂钓和潜水等项目。
“海南海洋旅游资源得天独厚，发展空间巨大，这也给旅行社的产品开发带来更多可能，增加了旅行社的产品丰富度。”中国国旅(海南)国际旅行社有限公司旅游中心总监杨婷说道。
体验不断升级
从最早前的潜水项目，到现在的游艇邮轮出游，海洋旅游产品在不断升级，也越来越注重体验。
海南银河假日旅行社推出的海洋旅游产品中，目前市场反应最好和游客满意度最高的莫过于2015年5月推向市场的《在岛中》这款产品。“我们把海洋文化和岛屿旅游文化作了完美结合。”麦伟文表示，行程当中有两晚住在分界洲岛的亲海房，推开窗口就能看见大海，还可以在房间内垂钓，晚上特别安排了丰富的海鲜大餐和沙滩烧烤及互动，让游客在海岸边和岛屿上体验生活和旅游乐趣，完全区别于一般的观光游，让游客真正体验海岛度假。
麦伟文表示，银河假日还推出了出海半日游和游艇观光及体验度比较高的拉网捕鱼、海边沙滩篝火派对等产品。“我们后续还会开发沙滩互动活动和沙滩拓展训练等产品。
海南华锦旅业集团股份有限公司旗下的海南康泰国际旅行社从2005年成立之初就开始了海洋旅游的产品研发，其中潜水等近海娱乐项目最受欢迎。但是随着时代的发展，国人消费能力的提升，一些高端的海洋旅游项目也走进大众视野，比如帆船。陈晨表示，2015年，康泰国际旅行社与三亚鸿洲游艇会一起研发了一款帆船主题的旅游产品——《海岛朋友圈》，选用双动力的大型帆船并配备船长和船手。在专业人士的指导下游客不仅能够享受到升帆的乐趣，还可以亲自驾驶帆船。“我们的产品经理把出海时间定在了下午五点左右，这样既不会太晒，又能够欣赏到美丽的海上落日。”
瓶颈尚待突破
“海洋旅游市场我们一向看好，特别是在依托海洋资源发展旅游的海南。”陈晨说，但是目前海洋旅游发展还有诸多的困难，一方面是海洋旅游的高成本把很多消费者都挡在了门外，多数旅游者享受不到海洋旅游的乐趣，所以也很难形成口碑传播。此外，海洋旅游大部分项目需要专业的技能才能进行，缺少适合无基础的游客体验的项目。
“我们非常看好海洋旅游市场，也将继续加大采购资源力度，计划和一些岛屿和拥有独特资源的区域进行合作经营。”麦伟文说，对海洋旅游产品的市场前景他们非常看好，对此，他也建议，旅游主管部门针对有资质和实力的旅行社开放一些由旅行社自主经营的旅游涉海活动和项目。
陈晨希望，今后可以加强海洋旅游的基础设施建设，并对积极开发多样性的海洋旅游产品及推广的企业给予一定的优惠及支持。
麦伟文还希望政府淡化旅游房地产对海岸线的冲击，让海岸线归于原始和自然;提升旅游硬件接待水平及涉海旅游项目的各个经营企业的服务质量;引进更多的国外游客关注的海上娱乐项目，延长入境游客在海南的停留时间;加大出海垂钓推广力度及专业人员培训，建立出海垂钓基地的培训机制和基地打造，评定专业出海垂钓的相关旅游企业等。
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